Pérez y la reputación online
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Entre 2013 y 2014 contrató una empresa para controlar medios
Mientras en Barcelona el ‘Barçagate’ al club, en Madrid las maniobras de Florentino entre 2013 y 2014 para controlar la reputación online de la entidad y dirigir también el mensaje de algunos medios pasaron totalmente de puntillas en la prensa. Según publicó eldiario.es en 2017, el Madrid contrató a la empresa de Alejandro de Pedro, un conseguidor de la Trama Púnica, para crear ‘Diario Bernabéu’, un medio on line aparentemente independiente del club cuyo propósito era mejorar la imagen y la reputación del Madrid y de su presidente en las redes sociales.
El coste del lanzamiento de Diario Bernabéu fue de 300.000 euros y el medio estuvo en funcionamiento entre 2013 y 2014, el tiempo que el Madrid contrató los servicios de la empresa de De Pedro, Eico Online Reputation Management. El portal también fue utilizado para lanzar campañas contra árbitros y contra rivales de Pérez como Calderón.
En 2015, interrogado en la Audiencia Nacional como testigo en el caso Púnica por su contrato con De Pedro, Florentino Pérez explicó que impulsó la web “para tener más contacto con este mundo de los seguidores”. “El diario es un tema menor, uno de los miles que hay sobre el Madrid”, se justificó el presidente, que negó que el club pagara ‘Diario Bernabéu’. Según publicó en 2015 El Confidencial, la empresa de De Pedro divulgaba noticias positivas del Madrid y de Florentino a través pequeños medios locales, controlaba las noticias negativas o desfavorables y las replicaba con otras inventadas.
El Confidencial detalló que Eico “remitió al club con mensualmente un informe detallando el posicionamiento que habían cosechado en los principales buscadores de internet las informaciones sobre el equipo, qué tipo de noticias negativas se habían publicado sobre la entidad y quiénes habían sido sus autores y, por último, qué había hecho la empresa para tratar de contrarrestar esos artículos”
Florentino contrató a la compañía de un conseguidor de la Trama Púnica
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