Nueva era para los Juegos en TV
Eurosport ya disfruta los derechos de los JJ.OO. hasta 2024 en casi toda Europa, incluída España
Desde el 1 de enero, Eurosport ya puede usar un logotipo en sus emisiones que simboliza un cambio de era en la difusión de los Juegos Olímpicos. Los cinco aros olímpicos y un podio minimalista sugieren que el canal multinacional dedicado exclusivamente a los deportes es la nueva casa de los Juegos, porque Discovery Communications, la empresa estadounidense matriz de Eurosport, compró en 2015 los derechos de todos los eventos olímpicos hasta 2024 por 1.300 millones de euros.
El acuerdo con el Comité Olímpico Internacional (COI) incluye dos Juegos de verano, los de Tokio 2020 y los de 2024, cuya sede se conocerá este año, y dos de Invierno, los de 2018 en Pyeongchang, que estrenarán el contrato, y los de 2022, en Pekín. Eurosport será la tele de los Juegos en Europa, con contrato en exclusiva para 50 países, aunque el acuerdo comenzará más tarde, en 2022, en Francia y Reino Unido, que arrastraban otros contratos pendientes, y exdesembocar cluye a Rusia. España es uno de los países en los que, hoy por hoy, los derechos de los próximos cuatro Juegos pertenecen a Eurosport, cuya matriz tiene un canal, Discovery, en abierto en TDT en España, mientras los dos canales de Eurosport son visibles a través de las plataformas de pago.
El cambio de era es especialmente significativo en España, porque por primera vez en la historia de los Juegos Televisión Española deja de poseer los derechos de retransmisión. Despidió su contrato en Río 2016 y no entró en la puja final por un precio considerado elevadísimo, una suma muy alta que, en su global europeo, dobla la cifra que ha pagado la televisión pública china al COI por los derechos en el mismo período. El acuerdo de Europsort en Europa con el COI incluye televisión en abierto, en pago, Internet y telefonía móvil, con una cobertura en todos los idiomas de 50 países, y la cadena asegura que creará “al menos un canal olímpico”.
200 horas en abierto
Una de las condiciones del COI en la venta de los derechos a Discovery y Eurosport era garantizar la transmisión en abierto de un mínimo de 200 horas de los Juegos de Verano y 100 de los Juegos de Invierno. También está abierta la posibilidad de que Discovery Communications llegue a acuerdos con otros operadores y venda sublicencias parciales de contenidos de los Juegos, lo que puede en una transmisión compartida en España si RTVE o alguna televisión privada acceden a la compra. Una vía aún prematura, teniendo en cuenta que resta un año para los Juegos de Invierno y tres para Tokio 2020, y queda margen para negociar. Pero en Alemania ya se sabe que no hay acuerdo: las cadenas públicas ARD y ZDF anunciaron que por primera vez no retransmitirán los JJ.OO. al encontrar demasiado elevadas las exigencias de Discovery Communications, y en Francia, un escenario clave si París logra la concesión de los Juegos 2024, la tele pública tiene los derechos hasta Tokio 2020 incluído, pero para 2022 y 2024 habrá de negociar con Eurosport.
La venta de derechos televisivos de los Juegos es la gran fuente de ingresos del COI. En el ciclo 2013-2016, tres cuartas partes de los aproximadamente 5.000 millones de euros que ingresó el movimiento olímpico procedían de sus acuerdos con operadores televisivos, con unos montantes que han ido creciendo. Discovery desembolsará 1.300 millones por un período de seis años, cuando el acuerdo que firmó en 2010 la NBC con el COI por la exclusiva de los Juegos en la TV estadounidense durante 20 años (2012-2032) era de 11.400 millones de euros.
“Los derechos deportivos de TV son siempre un desafío, un riesgo”, dijo a France Presse el director general de Eurosport, Peter Hutton. “Han pagado muy caro”, apuntó a la misma agencia un alto cargo de una televisión nacional, que prefirió mantener el anonimato. Lo que tiene claro Eurosport, tras desembolsar una cifra descomunal, es que deberá diversificar su producto, explotar al máximo los directos en Internet y el impacto en las redes sociales. “Esto ya no es ‘un producto, una cadena’”, dice Hutton
Pagó 1.300 millones al COI, más que la NBC por los derechos en USA hasta 2032 Deberá dar 200 horas en abierto en Tokio’20 y puede ‘revender’ a otros operadores