El camino de Xavi hacia la globalidad
Una foto con las copas del ex capitán del FC Barcelona mostró su grandeza
La renovación de Xavi como jugador del Al-Sadd SC de Qatar hasta 2018 es una buena noticia para el fútbol. También lo fue hace unas semanas el fichaje del argentino Carlos Tévez por el Shanghai Shenhua, uno de los equipos punteros de la Super Liga china.
Jugadores como Xavi o Tévez, y los otros que les precedieron y los elegidos que seguirán su ejemplo en Oriente Medio, China, Oceanía y EE UU, están expandiendo el fútbol hasta el último rincón del planeta. La contratación de estas mega estrellas en el otoño de sus vidas deportivas se justifica por que su presencia genera una gran expectación y más estadios, más espectadores, más retransmisiones, más impactos en las redes sociales, más publicidad, más patrocinios… más de todo.
Años atrás, hubo un momento en el que Xavi, ya siendo campeón de todo con el FC Barcelona y la selección española, no era un nombre comercialmente conocido en el ámbito internacional. De haber cosechado su palmarés en la Premier League su imagen internacional se hubiera disparado.
¿Qué hace posible que un jugador sea global?
Hay muchos factores que pueden dar respuesta a esta pregunta. Pero la más sencilla es que el jugador esté en un mercado de habla inglesa, y que la liga en la que juega y la predisposición de su Club tengan vocación global. Es evidente que esta ecuación no se aplica a jugadores como Leo Messi, Neymar Jr., o Cristiano Ronaldo y David Beckham, cuya condición de ultra-mega-estrellas les sitúa en otro contexto.
Eclipsado comercialmente por Messi y en sus dos últimos años por Neymar y Gerard Piqué, Xavi vivió una carrera deportiva que no solo le permitió tocar el cielo, le permitió permanecer en él. Xavi, sin embargo, no tuvo la cartera publicitaria que ahora está disfrutando Andrés Iniesta. El centrocampista de Albacete ha trabajado para Sony, Honda, PS4 y es una imagen global de Nike.
El palmarés de Xavi es estratosférico -ganó 24 copas con el Barça y dos europeos y un Mundial con la Roja, además de muchos premios personales- y si bien su imagen no ha tenido una recompensa publicitaria global adecuada a su éxito, afortunadamente para él y los aficionados su futuro en el mundo del fútbol está garantizado.
Su decisión de jugar en Qa- tar fue un acierto. Las imágenes de sus goles y sus asistencias en los partidos del Al-Sadd pueden verse habitualmente en los resúmenes deportivos de la CNNyenotras cadenas similares. Su imagen de gran campeón se está ahora globalizando.
El 3 de junio de 2015, el Club le dispensó un homenaje de despedida al margen de su último partido en el CampNou, jugado unos días antes, el 23 de Mayo, frente al Deportivo de La Coruña. Tras el homenaje social se montó una fotografía en el césped el estadio con todos sus trofeos. Quedaba aún por jugar la final de la Champions en Berlín, pero la agenda del jugador motivó que la fotografía se realizara aquel día.
Desde el museo se montó todo un sistema de vagonetas para transportar los trofeos de Xa- vi, lo que representó un trabajo logístico realmente complejo. 23 de copas, algunas de gran tamaño como las orejudas, tuvieron que ser protegidas con plástico transparente y trasladadas con sumo cuidado hasta el terreno de juego.
Ver los trofeos de Xavi colocados en uno de los banquillos del estadio, ofreció una imagen única, y daba la exacta proporción de su magnitud comojugador y campeón. Xavi aún levantaría unas semanas después su última copa, la Champions de Berlín. Increíble.
No hay duda de que con el paso de los años, la leyenda de Xavi crecerá globalmente. Cuando eso suceda se hará justicia, porque su nombre estará en la posición que le negó el mercado en el que se desarrolló toda su carrera
Xavi jamás se benefició de una estructura comercial que le permitiera alcanzar la globalidad como estrella del fútbol