Viejos errores

Por diez dólares al mes, una nueva aplicación para Android llamada Next Issue ofrece acceso a las cabeceras de las cinco grandes editoriales estadounidenses: Condé Nast, Hearst, Meredith, News Corporation y Time Inc. Se trata de 27 publicaciones, como Vanity Fair, Esquire o Popular Mechanics. Además, incluye los números atrasados desde enero de 2012, y por cinco dólares más, se añaden las revistas semanales, desde People a New Yorker. Por si no ha quedado claro, Next Issue quiere hacer con el quiosco lo que Netflix hizo en su momento con el videoclub y Spotify con la tienda de discos: enterrarlo. En realidad, es una buena noticia. Los agoreros parecen obviar que una tecnología que reduce radicalmente los costes de un producto y su impacto medioambiental, a la vez que aumenta su radio de distribución hasta el infinito, no puede, por definición, ser mala para el negocio. Pero Next Issue cae en el mismo error que ya cometieron las grandes editoriales de libros con sus ediciones digitales y que experimentaron las discográficas antes que ellas. Y es que su tarifa plana solo es barata si la comparamos con el precio de las suscripciones de las revistas en papel, que incluyen el coste de este, de la reproducción Las aplicaciones que permiten acceder a contenidos editoriales han de afinar el coste y mejorar el sistema de suscripciones para competir con los productos impresos. y la distribución. Si valoramos la oferta en relación al producto, con sus gastos y costes de almacenamiento y distribución electrónicos, su tarifa plana es cualquier cosa menos barata. Peor aún. Un mp3 comprado en itunes y el audio que viene en un CD son idénticos. Sin embargo, el usuario de Next Issue –o cualquier aplicación similar– no recibe –pero casi paga– el mismo producto que otro que esté suscrito a la versión impresa. Este, además, obtiene una suscripción digital gratis. Tampoco puede apilar las revistas en la estantería de su Android. Cada número pesa 400 megas y, salvo por una cantidad limitada de portadas que se pueden salvar, el sistema las va borrando para hacer sitio a las nuevas. Y una cosa sí sabemos: cada dólar injustificado que la industria le pide al lector siembra una baldosa amarilla camino del maravilloso mundo del P2P. De momento, la aplicación solo funciona en tabletas de 7 y 10 pulgadas y versiones 3+ de Android, pero Next Issue Media está negociando con Apple para liberar su versión para ipad. El pulso es interesante, ya que compite con uno de sus productos, Newsstand. También se rumorea que la compañía de la manzana quiere el 30 % de las suscripciones realizadas a través de la app.