Las marcas de neumáticos apuestan por el fútbol para promocionarse. Aquí destacamos las alianzas más llamativas.

Numerosas marcas de neumáticos han decidido apostar por el patrocinio deportivo, en concreto por el mundo del fútbol, para llegar al gran público y mejorar su imagen comercial entre los consumidores. Para ello realizan contratos millonarios con los clubes

Que el fútbol mueve masas es un hecho de sobra conocido. Que importantes marcas alrededor del mundo descubrieron hace décadas que este deporte era el escaparate idóneo de sus productos, también. Pero lo que es más reciente es la incursión en este tipo de patrocinio deportivo de las marcas de neumáticos. Las cifras que la publicidad mueve en el fútbol han provocado que los fabricantes de neumáticos quieran participar también en el pastel y se aventuren a realizar millonarios acuerdos publicitarios con los clubes más conocidos. Así, consiguen conectar con sus miles de aficionados y formar parte del engranaje del deporte más famoso del mundo. Pero no se trata solo de los millones de ojos a los que impactar con su marca, ni del prestigio o la notoriedad, se trata también de que la propia marca se alimenta de la pasión que mueve el fútbol, de que los aficionados relacionan y sienten esa pasión también por el patrocinador, que en cierta medida les acompañan en las alegrías y en las penas cuando su equipo gana o pierde. En la actualidad, no solo las selecciones de fútbol o las grandes competiciones europeas como la UEFA Champions League o la Europa League tienen un alcance internacional. Ahora, las ligas nacionales están haciendo más esfuerzos por llegar a todos los países. Por ejemplo, en el caso de La Liga española, una de sus últimas estrategias ha sido la de adaptar los horarios de retrasmisión de los partidos a horarios internacionales, con el objetivo de incrementar la audiencia e internacionalizar la competición. De esta forma, el impacto que pueda tener patrocinar a un equipo de fútbol es ahora más grande que nunca. Lle-

HANKOOK HA FIRMADO RECIENTEMENTE UN IMPORTANTE ACUERDO DE COLABORACIÓN CON EL REAL MADRID QUE DURARÁ TRES AÑOS

gar al gran público, mejorar la imagen de marca y asociarse al espíritu deportivo son tres atrayentes clave para los fabricantes de neumáticos, que buscan de esta manera generar atractivo en un producto difícil de impulsar a ese nivel de otra forma.

HANKOOK Y CONTINENTAL APUESTAN POR ESPAÑA Dentro del ámbito nacional, dos han sido los últimos grandes patrocinios futbolísticos que han destacado por encima del resto por su alcance y notoriedad. En primer lugar, destaca el acuerdo de colaboración de Hankook con el Real Madrid, firmado en julio de 2016 con una duración de tres temporadas, por el cual ambas entidades colaboran en acciones comerciales y de marketing a nivel global. Asimismo, los neumáticos Hankook estarán presentes en los espacios publicitarios del estadio Santiago Bernabéu en los partidos de las tres principales competiciones en las que el club participa: Liga, Copa del Rey y Champions League. Con este acuerdo, no solo Hankook podrá expandir el conocimiento de su marca, sino que el Real Madrid podrá beneficiarse del prestigio que goza la empresa coreana en el mercado asiático y reforzar su marca en dicho continente. El fabricante coreano tiene una importante vinculación al mundo del fútbol, ya que también es patrocinador oficial por tres temporadas más de la UEFA Europa League y del equipo alemán Borussia Dortmund.