La promoción de la aceituna de mesa española en EEUU contará con 7,5 millones de euros
Entre 2017 y 2020
El Plan de Promoción de la Aceituna de Mesa propuesto por la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna, es uno de los seis programas españoles aprobados por la Comisión Europea para promocionar promocionar productos agroalimentarios europeos. Éste se desarrollará en Estados Unidos entre los años 2017 y 2020 y para ello contará con una dotación económica que alcanza los 7,5 millones de euros, distribuyéndose en tres años, a razón de 2,5 millones anuales. De esta cuantía, la Unión Europea subvenciona el 80%, un porcentaje superior a los Programas Europeos de años anteriores, tal y como destacan desde Interaceituna.
El lema en torno al que girará toda la estrategia es “A tasty message from Europe: have an olive day with olives from Spain”. Un mensaje cargado de energía que se apropia de una frase muy común en Estados Unidos: Have a nice day (que tengas un buen día), añaden desde la Interprofesional.
Entre las numerosas actividades que se realizarán destacan anuncios de televisión y patrocinio de programas en la emisora Hola TV; un plan de medios impresos en prensa nacional de gran cobertura como The New York Times; presencia de las Aceitunas de España en el American Eagle, un formato digital espectacular localizado en pleno centro de Nueva York: Times Square; trasportes públicos (trenes, autobuses) vinilados con publicidad de las aceitunas, y eventos de relaciones públicas para generar notoriedad entre los medios de comunicación.
Según destacan desde Interaceituna, este Plan de Promoción de la Aceituna en EEUU (2017 - 2019) ha sido evaluado por los expertos de la Unión europea con una calificación de sobresaliente, obteniendo 96 puntos sobre 100.
La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, tiene entre sus principales objetivos la promoción de este alimento a nivel nacional e internacional. Desde 2013, Interaceituna viene desarrollando actividades de promoción en este país, donde ha invertido más de cinco millones de euros hasta la fecha.