Interaceituna y Extenda promocionarán la aceituna de mesa en Reino Unido e India
A lo largo de 2017, bajo el lema “Olives from Spain”
Bajo el lema “Olives from Spain”, la Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna) y Extendaagencia Andaluza de Promoción Exterior, trabajarán de manera conjunta para promocionar el consumo de aceituna de mesa en los mercados de Reino Unido e India, en 2017. Así ha quedado reflejado en el convenio firmado esta semana en Sevilla por el presidente de Interaceituna, Ricardo Serra, y la consejera delegada de Extenda, Vanessa Bernad.
Este acuerdo de colaboración es clave para el desarrollo de las campañas de promoción de la aceituna de mesa en dos mercados de alta importancia para el sector español en 2017. Ambas entidades vienen colaborando desde hace 11 años es esta acción de promoción estratégica para un producto fundamental del agroalimentario andaluz y de la alimentación mediterránea.
Según los datos de Interaceituna, España es líder mundial en producción y exportación de aceitunas de mesa, representando Andalucía un 80% de la factura exterior nacional, 517 millones de euros entre enero y noviembre de 2016.
Las campañas de promoción de “Olives from Spain” tienen como objetivo crear en la mente de los consumidores una asociación directa entre el producto, las aceitunas, y su lugar de origen, España y, por extensión Andalucía. En 2017, ambas entidades desarrollarán, por cuarto año consecutivo, actividades de promoción en India y, por segunda vez, en Reino Unido, en una estrategia sostenida en el tiempo y dirigida a los principales mercados de interés cada año.
La inversión total en estos países de ambas entidades asciende a la cantidad de 800.000 euros, el doble que en 2015, destinándose a partes iguales la inversión al mercado británico y al indio.
Reino Unido es un país en el que la aceituna de mesa no era un producto tradicional de la dieta de sus habitantes, principalmente, porque no existen cultivos de olivar. Pese a ello, es un producto que desde hace mucho tiempo se viene consumiendo en el país, por lo que se podría decir que, a día de hoy, su consumo está muy extendido. De hecho, se trata de un mercado que ha experimentado un crecimiento de más del 20% en los últimos 10 años.
En el caso de India, nos encontramos ante un país en el que las aceitunas de mesa son un producto poco habitual en la alimentación de sus habitantes. Sin embargo, se está afianzando como mercado estratégico debido a su potencial crecimiento a medio plazo.