In­te­ra­cei­tu­na y la CE in­ver­ti­rán 7,5 mi­llo­nes de euros en pro­mo­cio­nar la acei­tu­na en EEUU

Entre 2017 y 2019

Oleo Boletín - - INTERNACIONAL INTERNACIONAL -

La Co­mi­sión Eu­ro­pea e In­te­ra­cei­tu­na van a in­ver­tir un to­tal de 7,5 mi­llo­nes de euros en pro­mo­cio­nar la acei­tu­na es­pa­ño­la en uno de los prin­ci­pa­les mer­ca­dos es­tra­té­gi­cos pa­ra el sec­tor: Es­ta­dos Uni­dos. La cam­pa­ña de pro­mo­ción se desa­rro­lla­rá entre 2017 y 2019, des­ti­nán­do­se 2,5 mi­llo­nes anual­men­te.

El pa­sa­do 17 de Ma­yo tu­vo lu­gar an­te los me­dios el ac­to de lan­za­mien­to de la cam­pa­ña en Nueva York. Es­te pri­mer even­to reunió a una nu­tri­da re­pre­sen­ta­ción de los me­dios neo­yor­qui­nos, entre los que des­ta­ca­ron To­day Show, The Daily Meal o Tas­ting Ta­ble, que acu­die­ron a la ci­ta en el co­no­ci­do res­tau­ran­te es­pa­ñol To­ro, don­de el pre­si­den­te de In­te­ra­cei­tu­na, Ri­car­do Se­rra ma­ni­fes­tó que “pa­ra el sec­tor es­pa­ñol de la acei­tu­na de me­sa, es­ta cam­pa­ña de pro­mo­ción su­po­ne un ver­da­de­ro hi­to, ya que se tra­ta de la ma­yor in­ver­sión pu­bli­ci­ta­ria des­ti­na­da a un país: 7,5 mi­llo­nes de euros du­ran­te 3 años (2017-19) en uno de los mer­ca­dos más re­le­van­tes: Es­ta­dos Uni­dos. Del to­tal de la in­ver­sión, la Co­mi­sión Eu­ro­pea apor­ta­rá el por­cen­ta­je má­xi­mo sub­ven­cio­na­ble (80%); e In­te­ra­cei­tu­na y, por en­de, el sec­tor es­pa­ñol de la acei­tu­na, el 20% res­tan­te”.

Es­te even­to tam­bién con­tó con la pre­sen­cia del chef Jo­sé An­drés, cu­ya tra­yec­to­ria pro­fe­sio­nal, así co­mo los in­nu­me­ra­bles éxi­tos co­se­cha­dos a lo lar­go de su ca­rre­ra, lo con­vier­ten en el me­jor em­ba­ja­dor pa­ra las acei­tu­nas de Es­pa­ña en Nor­tea­mé­ri­ca. En su in­ter­ven­ción an­te los me­dios, Jo­sé An­drés des­ta­có el pa­pel cla­ve que tie­ne es­te pro­duc­to en una so­cie­dad con una cre­cien­te apues­ta por los ali­men­tos sa­lu­da­bles. El le­ma en torno al que gi­ra­rá to­da la cam­pa­ña es “A tasty mes­sa­ge from Eu­ro­pe: ha­ve an oli­ve day with oli­ves from Spain”.

Entre las nu­me­ro­sas ac­ti­vi­da­des del pro­gra­ma des­ta­can: anun­cios de te­le­vi­sión y pa­tro­ci­nio de pro­gra­mas en la ca­de­na Ho­la TV; un plan de me­dios im­pre­sos en pren­sa na­cio­nal de gran co­ber­tu­ra co­mo The New York Ti­mes, entre otros; pre­sen­cia de las Acei­tu­nas de Es­pa­ña en el Ame­ri­can Ea­gle, un formato di­gi­tal lo­ca­li­za­do en pleno cen­tro de Nueva York: Ti­mes Squa­re; o tras­por­tes pú­bli­cos vi­ni­la­dos con pu­bli­ci­dad de las acei­tu­nas.

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