Un envase de lujo para un contenido único Luigi Caricatto, escritor y periodista, creador del proyecto
A TRAVÉS DE DISEÑOS SE BUSCA LA AUTENTICIDAD, CONFIANZA, HONESTIDAD, VUELTA A LOS ORÍGENES
El sector del aceite de oliva está más en auge que nunca en nuestro país. Las tendencias y modelos de venta y distribución están cambiando. Además de la venta a granel y exportaciones, ahora se añade un nuevo modelo de negocio, otro modo de distribución del aceite de oliva. Dicho modelo consiste en distribuir el aceite de oliva en botellas individuales destinadas a un consumidor final. El aceite de oliva, concretamente el aceite de oliva virgen extra, gana valor como producto y el envase pasa a formar parte fundamental para mejorar su venta y convertirse en un elemento de defensa de marca, no solo como diferenciación sino como herramienta de calidad.
Podría parecer el frasco de un sofisticado perfume francés. Otro podría ser la botella que guarda un bálsamo medicinal con un remedio de tus antepasados que ya no se encuentra en las farmacias. O también un bote de cosmética que contiene una crema para suavizar e hidratar la piel. Lo que llena estas botellas también es un producto con un carácter sofisticado y apreciado, es aceite de oliva, así de natural, así de esencial.
Desde a principios de los años 2000 que la venta de aceite está cambiando por completo su modelo de negocio en España, pasando de la comercialización a granel dirigida a empresas extranjeras a la venta de aceite envasado en botellas destinadas a un consumidor final. Y eso requiere un cuidado envase que esté, por lo menos, a la altura del valor del producto que contiene.
“Hace veinte años no había muchas botellas de aceite en España, era todo a granel y con garrafas de plástico” recuerda Emmanuel Lorenzo, Director General de Studio Glass. Sabe bien de lo que habla, lleva años de experiencia con Studio Glass, una de las pocas empresas especializadas en el nicho de mercado de la personalización premium del vidrio. Con más de 20 años de trayectoria, Studio Glass ayuda a diseñar y decorarlos envases de botellas, copas y vasos de vidrio de las principales marcas de bebidas y alimentación gourmet; como los aceites que tenemos delante. Para ello, trabaja con serigrafía o recubrimiento entre otras técnicas.
Tendencias en vidrio
Entre sus manos, manipula con tacto una botella de 500ml de aceite de oliva Extravagancia, que al igual que su nombre sugiere elegancia y sofisticación. Una pequeña pieza artística que convierte el producto final, el contenido y el contenedor, en un lujo sobrio y minimalista. También muestra otra pequeña joya, una botella a medio camino entre un envase de cosmética y una botella más propia de una bebida de alta graduación. El estilo del aceite de oliva 9 Segons es de pureza geométrica y delicadeza con un diseño contemporáneo: Definitivamente es una creación única para un producto también muy único del cual solo se hacen producciones exclusivas. Pero el trabajo de Studio Glass con estas botellas no sólo tiene una finalidad estética, sino que también aporta funcionalidad. El hecho de crear botellas sin etiquetas de papel hace que la botella sea más limpia: “La ventaja es que no ves las gotas de aceite en el papel, con la serigrafía no que-
dan manchas en la etiqueta y esto no afectan a la imagen de la botella” explica.
Innovando en la pintura
Otro recurso para transformar las botellas y dar este toque de distinción que busca el cliente es la pintura. Con tintes orgánicos es como se recubrió la botella de 9 segons. “El pintado en la botella también tiene un objetivo para el cliente, y es que así protege el producto de los rayos Uva y de la luz solar en general”. Es difícil encontrar una botella de aceite completamente transparente, pero más allá de las clásicas botellas de vidrio verde oscuro “podemos decorar un envase de una forma mucho más llamativa, pero al mismo tiempo con la idea de evitar estropear y cambiar el color del aceite sólo porqué se ha expuesto durante dos meses a una luz solar normal”.
“En los próximos años, la tendencia es cada vez decorar más las botellas, también las de aceite, buscando la elegancia para crear un producto más complejo, “y en Studio Glass estaremos aquí para ofrecerlo”.
Aportar valor
A través de diseños se busca la autenticidad, confianza, honestidad, vuelta a los orígenes… Son atributos muy demandados por el consumidor hoy en día, como TotalSafePack indica en su blog. De aquí surge esta ten- dencia en el diseño de envases que rechazan las grandes marcas y corporaciones y buscan conectar de forma más real con el consumidor. Producto más cercano y de proximidad. Este tipo de envases se consigue con caligrafías manuales en las etiquetas, ilustraciones muy sencillas realizadas a mano o uso de colores muy naturales. Además el concepto del lujo asociado a un producto de tan alta calidad, las convierte en auténticas obras de arte donde el envase es más importante que el propio contenido, el aceite de oliva. Las claves para conseguir este tipo de diseños pueden ser materiales con textura, colores oscuros o lacados en las botellas, logotipos elegantes, serigrafías impresas directamente sobre la botella de vidrio o cajas de lujo para envasar el producto. La sostenibilidad se convierte en una herramienta que no es parecer sino serlo desde todos los puntos de vista, eco-friendly. Son envases y embalajes que buscan contaminar lo más mínimo. El concepto económico, pensando en el ahorro que a su vez sorprendan y sean creativos. Es lo que se busca esta tendencia con diseños de packaging para botellas de aceite de oliva a partir de materiales más económicos. Esto lo consiguen muy bien envases metálicos que recuerdan a los antiguos envases de aceite de oliva, diseños vintage que pueden llegar a sorprender igual de bien que otros envases.