Los diseñadores

Nacho Lavernia, Lavernia & Cienfuegos Design y Enrique Moreno, Cabello x mure, nos aportan su punto de vista.

CONCEPTO DE PACKAGING

Tanto Nacho Lavernia como Enrique Moreno, coinciden en el papel actual del packaging como herramienta de comunicación y de transmisión de emociones. Como señala Enrique Moreno, "Llamamos al packaging el vendedor silencioso porque en los lineales debe ser capaz el solo de llamar la atención del cliente y convencerlo de que el producto que contiene es el que tiene que comprar".

PACKAGING versus DISEÑO/ DISEÑO versus PACKAGING

"Los envases son un medio de comunicación a través del cual el fabricante cuenta cómo es el producto que vende, atrae la atención del comprador, conecta con él, le seduce y le informa", señala Nacho Lavernia. "No hay packaging sin diseño. Otra cosa es que el diseño sea bueno o malo, intencionado, como debe serlo, o casual y poco pensado", remarca. Desde el punto de vista de Moreno, "El proceso de diseño está presente desde el principio en un proyecto de packaging, no solo es una herramienta para vestir un envase si no que estos envases han de ser diseñados previamente, así que se podría decir que industria y diseño conviven al 50 % ".

LA REVOLUCIÓN DEL AOVE PREMIUM

Desde Cabello x mure consideran que la revolución en el sector de los aceites de oliva vírgenes extra en los últimos 15 años ha sido una de las más importantes en la industria alimentaria. "En concreto en estos últimos 5 años lo que se ha producido es una consolidación que demuestra que lo que inicialmente comenzó como una novedad ha llegado para quedarse y es la tendencia a seguir". Lavernia, señala que "Este posicionamiento ha impulsado una evolución del envase hacia formas y materiales no tradicionales. Vemos aceites presentados como si fueran fragancias o destilados de lujo. Se ha potencido su presentación como objeto de regalo, lo cual exige un planteamiento de diseño muy diferente". Para él, un producto premium tiene que ser singular, incluso sorprendente y sofisticado…donde se utilice códigos estéticos y comunicativos un tanto exclusivos, que genere una experiencia de consumo.

POPULARIZACIÓN DEL LUJO

Concepto acuñado por Nacho Lavernia, donde nos explica que "realmente lo que entendemos como popularización del lujo no ha sido otra cosa que diseñar productos de gran consumo con atributos formales que hasta entonces eran característicos de los productos de lujo: por ejemplo, una gráfica minimalista, formas de envase elegantes y sofisticadas, el uso de determinados materiales, acabados y texturas hasta hace poco exclusivos del lujo, el uso del negro, de colores metalizados, una comunicación menos directa, más sofisticada, etc., etc..". Explica claramente como el lujo tiene sus códigos visuales, y desde su punto de vista, van cambiando a medida que los productos de consumo los van haciendo suyos, "porque el lujo por definición ha de ser exclusivo y excluyente, elitista, aspiracional… si no, no es lujo. De modo que lujo y gran consumo son como la liebre mecánica y el galgo."

LAS EMOCIONES MARCAN LAS TENDENCIAS EN EL DISEÑO

"Vivimos en un mundo globalizado, dentro de un entorno complejo y extremadamente competitivo lleno de estímulos visuales que hace que tomar una decisión de compra sea cada vez más complicado y confuso.", explica Enrique Moreno. "Sin duda, el valor de las emociones es muy importante y sobre todo en un producto como el aceite de oliva virgen extra que está vivo, que cambia su sabor según las condiciones del clima, de la recogida, y que tiene tantas historias detrás que contar.". Desde su punto de vista,"...consumir estos magníficos aceites, es toda una experiencia y dado que el packaging es el medio en el que dicha experiencia llega al cliente es muy importante que refleje esas historias y emociones."