Loops & Coffee

Proyecto: Reformarketing. www.reformarketing.com. Fotografías: Pittaluga Fotografía. Loops & Coffee. CC Alzamora. Els Alçamora 44, 03802 Alcoi, Alicante.

El caso de Loops & Coffee es muy especial porque se trata de una franquicia, pero fue el franquiciado el que contacta con el estudio para que se diseñara un local que fuera especialmente diferente e impactante. Por eso se decide crear un concepto que respetara lo que hasta entonces se había hecho en la franquicia, y que añadiera mucha más diferenciación, impacto e identidad corporativa. Reformarketing responde ante este reto con tubos de cartón. El tubo de cartón permite potenciar la identidad de marca con el círculo como elemento gráfico principal, y además es barato. Pero no sólo eso, también es reciclable y es un excelente absorbente de ruidos, por lo que acústicamente es óptimo para este tipo de locales. Y para generar un local impactante, lo que se hace es repetirlo tanto en las paredes como en el techo, utilizando no sólo el plano del suelo sino en los seis planos que definen el espacio.

Una subestructura de madera lacada en negro “ordena” la pared principal del local. Ésta facilita la colocación de los tubos a modo de mosaico, aporta cierta sofisticación al local (sin ser demasiado formal) y permite dividir el plano para incluir otros elementos, como cuadros con imágenes creativas de los productos más representativos de la cafetería. Tanto estos como la imagen gigante del fondo del local tienen el objetivo de generar deseo de consumir por parte de los clientes que, inconscientemente, están percibiendo estos productos como obras de arte con un gran valor.