De­man­das de la con­su­mi­do­ra ac­tual de ma­qui­lla­je

Por Con­sue­lo Mohe­dano, di­rec­to­ra de For­ma­ción en Shi­sei­do Group

Selectivo - - Sumario -

El ma­qui­lla­je pro­ba­ble­men­te es­té vi­vien­do el mo­men­to his­tó­ri­co de más au­ge. Des­de el co­mien­zo de la cri­sis, co­mo en to­dos es­tos pe­rio­dos, la con­su­mi­do­ra se vuel­ca en va­riar las ba­rras de la­bios, sus la­cas de uñas… an­tes que su ro­pa, pe­ro la cri­sis se es­tá su­peran­do en tér­mi­nos de con­su­mo y las ven­tas de ma­qui­lla­je si­guen su­bien­do. A tra­vés de es­te ar­tícu­lo po­drás co­no­cer cuá­les son las de­man­das ac­tua­les de la con­su­mi­do­ra en cuan­to a pro­duc­tos de ma­qui­lla­je. ¡No te lo pier­das!

Exis­te un cam­bio so­cio­ló­gi­co que afec­ta al con­su­mo de ma­qui­lla­je y es que la im­por­tan­cia que se le da a la ima­gen per­so­nal ha au­men­ta­do. La in­fluen­cia de las re­des so­cia­les en ella re­per­cu­te en el au­men­to de la de­man­da de la cos­mé­ti­ca de co­lor. La en­tra­da en es­ce­na de la nue­va ge­ne­ra­ción mi­llen­nial, la na­ci­da a par­tir de los 80, fiel a las re­des so­cia­les y a las nue­vas tec­no­lo­gías, ha he­cho que en los pun­tos de ven­ta nos en­con­tre­mos con un pú­bli­co ca­da vez más pro­fe­sio­nal y adic­to al ma­qui­lla­je. La preo­cu­pa­ción por la ima­gen es ma­yor cuan­to más jo­ven, de­bi­do a la trans­for­ma­ción ra­di­cal en la for­ma de co­mu­ni­car­se. Ca­da vez so­mos más vi­sua­les co­mo con­se­cuen­cia de la in­te­gra­ción de las re­des so­cia­les en nues­tras vi­das y la cul­tu­ra del “sel­fie”. Las consumidoras son mu­cho más ex­per­tas y uti­li­zan el ma­qui­lla­je co­mo ins­tru­men­to pa­ra po­der ex­pre­sar las dis­tin­tas fa­ce­tas de

su per­so­na­li­dad. Quie­ren un pro­duc­to muy fá­cil de uti­li­zar y de má­xi­ma ca­li­dad. El en­fo­que que tie­nen res­pec­to de la be­lle­za ha cam­bia­do. En ge­ne­ral, bus­can au­ten­ti­ci­dad, ori­gi­na­li­dad, rea­lis­mo y di­ver­sión hu­yen­do de cli­chés y es­tán­da­res im­pues­tos. Por to­do lo an­te­rior, las mar­cas re­nue­van la pro­pues­ta de ma­qui­lla­je que ofre­cen a su con­su­mi­do­res. Se apues­ta por pro­duc­tos rein­ven­ta­dos que ma­xi­mi­zan la ex­pe­rien­cia, la sen­so­ria­li­dad, la per­so­na­li­za­ción, la fa­ci­li­dad de uso y la ver­sa­ti­li­dad. En el pun­to de ven­ta es ne­ce­sa­rio des­ta­car es­tos va­lo­res, ya que ca­da vez nos en­con­tra­mos con más con­su­mi­do­res es­tán dis­pues­tos a in­ver­tir en mar­cas que cui­dan es­tos as­pec­tos de una for­ma ex­pre­sa y ho­nes­ta. La con­su­mi­do­ra es­pa­ño­la no es una ex­cep-

En el pun­to de ven­ta nos en­con­tra­mos con un pú­bli­co ca­da vez más pro­fe­sio­nal y adic­to al ma­qui­lla­je

ción de es­te fe­nó­meno. Son mu­je­res ca­da vez más so­fis­ti­ca­das que de­man­dan pro­duc­tos de muy al­ta ca­li­dad, muy van­guar­dis­tas y de úl­ti­ma ten­den­cia. Po­de­mos ofre­cer­las vi­sio­nes de be­lle­za y mo­der­ni­dad muy va­lo­ra­dos que vie­nen de otras par­tes del mun­do, co­mo la J-beauty, ex­pe­rien­cias de be­lle­za ba­sa­das en la cien­cia, es­cul­pi­das por el ar­te y mo­ti­va­das por el res­pe­to a la in­di­vi­dua­li­dad. La con­su­mi­do­ra bus­ca esas tex­tu­ras re­con­ce­bi­das que per­mi­ten que lo vi­si­ble se sien­ta in­vi­si­ble. Las tex­tu­ras en gel per­mi­ten pre­sen­tar­le pro­duc­tos li­ge­ros y al­ta­men­te pig­men­ta­dos que pue­den tras­la­dar los be­ne­fi­cios tí­pi­cos del tra­ta­mien­to a sus pro­duc­tos de co­lor y así con­se­guir re­con­for­tar la piel y apor­tar la má­xi­ma can­ti­dad de be­ne­fi­cios: in­ten­si­dad, li­ge­re­za y pig­men­tos. Triun­fan esas tex­tu­ras en pol­vo con fór­mu­las aé­reas que se mez­clan man­te­nien­do la trans­pi­ra­ción de la piel y apor­tan­do un co­lor in­ten­so y du­ra­de­ro. Fór­mu­las ines­pe­ra­das e in­no­va­do­ras que pro­por­cio­nan un co­lor in­ten­so, una fá­cil apli­ca­ción y la má­xi­ma es­ta­bi­li­dad. Tin­tas muy va­lo­ra­das por su in­ten­si­dad, gra­fis­mo y pre­ci­sión.

Con­sue­lo Mohe­dano DI­REC­TO­RA DE FOR­MA­CIÓN EN SHI­SEI­DO GROUP

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