LA LONA DEL BERNABÉU, EN ALCARRÀS
La lona publicitaria, que lució en los aledaños del Santiago Bernabéu durante la última campaña a la presidencia del Barça, está custodiada por Ramón Tomàs, miembro de la Comisión de Fútbol Base del FC Barcelona, en un almacén de la localidad ilerdense
El martes 15 de diciembre de 2020 el barcelonismo amaneció perplejo. Una pancarta de proporciones gigantescas (50 m x 20 m) con el rostro de Joan Laporta, candidato a la presidencia del FC Barcelona en las elecciones del 24 de enero de 2021 y con el lema “ganas de volver a veros”, apareció a escasos 100 metros del fondo sur del estadio Santiago Bernabéu. La acción, a cargo de la agencia Avante y el publicista Lluís Carrasco, sacudió la campaña electoral del Barça e impulsó a Joan Laporta hacia la victoria.
¿Qué fue de aquella lona que hizo correr ríos de tinta, llenó horas de radio y televisión y provocó un tsunami en las redes sociales? La pancarta está custodiada por Ramón Tomàs, amigo de Lluís Carrasco, colaborador en la campaña de Joan Laporta e integrante de la Comisión de Fútbol Base del FC Barcelona. Y se encuentra en un almacén de Alcarràs (Lleida) junto a otros objetos de culto.
Después de permanecer un mes colgada en un edificio del Paseo de La Habana (del 15 de diciembre de 2020 al 15 de enero de 2021), la lona, elaborada en Madrid con el compromiso de mantener en secreto su fabricación hasta el día de actos, viajó después hacia Catalunya. En un principio se pensó en trocearla para llevar a cabo una acción solidaria, pero la idea quedó descartada. Finalmente, quedó almacenada en una nave.
El futuro de la lona, según Lluís Carrasco, “es incierto”, aunque no puede descartarse que acabe en el Museu del FC Barcelona como prueba de la campaña más viral de la historia de España al contabilizar más de 3.800 millones de impactos en las redes sociales.
ORIGEN Todo empezó con una petición del candidato Joan Laporta, que quería llevar a cabo una acción de ‘street marketing’ a gran escala para acaparar protagonismo en la campaña electoral. La idea la maduraron Lluís Carrasco y la agencia Avante y cristalizó en un movimiento que supuso un gran golpe de efecto: una descomunal pancarta de 1.000 m2 y un mensaje simpático y ‘picante’.
El creativo trabajo fue recompensado con varios reconocimientos, entre ellos el Premio de Plata a la Mejor Campaña de Medios en España, el Premio Eficacia 2021 –a la eficacia y a la excelencia de aunar una estrategia ganadora con una transformación creativa– o el premio en el certamen El Sol Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, en la categoría de mejor uso de exterior en gran formato.
Carrasco también fue el ideólogo de la secuela en julio de 2022, cuando el Barça retó al Real Madrid con un mensaje en un panel luminoso en movimiento en Las Vegas: “Tranquilos merengues, lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”, rezaba el texto en tres idiomas: catalán, castellano e inglés. Fue otro éxito sonado. Amasó más de 1.500 millones de impactos en redes y fue el anuncio en lengua cata
EN UN PRINCIPIO SE PENSÓ EN TROCEARLA PARA LLEVAR A CABO UNA ACCIÓN SOLIDARIA, PERO LA IDEA SE DESCARTÓ
lana de mayores proporciones exhibido fuera del Principado. Esta acción, en volumen, fue tres veces superior a la llevada a cabo en Madrid. Cuestionado Lluís Carrasco sobre un futuro proyecto que complete una trilogía histórica en acciones de estas características, comentó: “Igual, para el 125º aniversario del FC Barcelona, algo cae...”.
LA LONA IDEADA POR LLUÍS CARRASCO PODRÍA ACABAR EN EL MUSEU COMO PRUEBA DE LA CAMPAÑA MÁS VIRAL EN ESPAÑA