¿in­fluen­cers o Pres­crip­to­res?

Todo Terreno - - EN CORTAS -

La re­vis­ta que tie­nes en­tre ma­nos se fi­nan­cia a tra­vés de dos vías. Por una par­te, tú, lec­tor, pa­gas por ella, mien­tras que por otra los anun­cian­tes pa­gan por un es­pa­cio en sus pá­gi­nas en el que mos­trar sus con­te­ni­dos. Tra­di­cio­nal­men­te, los anun­cian­tes de­ci­dían su su inversión cuan­ti­ta­ti­va­men­te, de mo­do que las pu­bli­ca­cio­nes con ma­yor ti­ra­da o los me­dios de co­mu­ni­ca­ción de ma­yor di­fu­sión, co­mo los pe­rió­di­cos dia­rios o los ca­na­les de te­le­vi­sión na­cio­nal, aca­pa­ra­ban la ma­yor par­te de es­ta inversión. Pe­ro el pa­no­ra­ma de los me­dios de co­mu­ni­ca­ción ha cam­bia­do tan­to y tan rá­pi­da­men­te en es­tos úl­ti­mos años que ha he­cho que es­ta fór­mu­la ca­rez­ca de sen­ti­do.

La ter­mi­no­lo­gía ac­tual del mar­ke­ting ha­ce una dis­tin­ción muy acer­ta­da con la que se pue­de cla­si­fi­car a to­dos los me­dios de co­mu­ni­ca­ción, a cual­quier emi­sor de un men­sa­je que pre­ten­da lle­gar a un gru­po de re­cep­to­res. To­dos, re­vis­tas, pe­rió­di­cos, webs, ca­na­les de ví­deo... to­dos so­mos in­fluen­cers o pres­crip­to­res. Los in­fluen­cers son per­so­nas célebres o me­dios de co­mu­ni­ca­ción de ma­sas cu­yo men­sa­je ob­tie­ne un ele­va­do nú­me­ro de im­pac­tos, mien­tras que los pres­crip­to­res so­mos per­so­nas es­pe­cial­men­te for­ma­das en una de­ter­mi­na­da área de co­no­ci­mien­to o me­dios es­pe­cia­li­za­dos que lle­ga­mos a un pú­bli­co muy con­cre­to, es­pe­cial­men­te in­ter­sa­do en re­ci­bir nues­tro men­sa­je y te­ner­lo en cuen­ta en su to­ma de de­ci­sio­nes. Si tú tu­vie­ras que de­ci­dir dón­de in­ver­tir tu di­ne­ro pa­ra dar a co­no­cer tu pro­duc­to o tus ser­vi­cios, ¿a quién ele­gi­rías: a un in­fluen­cer o a un pres­crip­tor?

Pa­blo J. Po­za Di­rec­tor

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