¿influencers o Prescriptores?
La revista que tienes entre manos se financia a través de dos vías. Por una parte, tú, lector, pagas por ella, mientras que por otra los anunciantes pagan por un espacio en sus páginas en el que mostrar sus contenidos. Tradicionalmente, los anunciantes decidían su su inversión cuantitativamente, de modo que las publicaciones con mayor tirada o los medios de comunicación de mayor difusión, como los periódicos diarios o los canales de televisión nacional, acaparaban la mayor parte de esta inversión. Pero el panorama de los medios de comunicación ha cambiado tanto y tan rápidamente en estos últimos años que ha hecho que esta fórmula carezca de sentido.
La terminología actual del marketing hace una distinción muy acertada con la que se puede clasificar a todos los medios de comunicación, a cualquier emisor de un mensaje que pretenda llegar a un grupo de receptores. Todos, revistas, periódicos, webs, canales de vídeo... todos somos influencers o prescriptores. Los influencers son personas célebres o medios de comunicación de masas cuyo mensaje obtiene un elevado número de impactos, mientras que los prescriptores somos personas especialmente formadas en una determinada área de conocimiento o medios especializados que llegamos a un público muy concreto, especialmente intersado en recibir nuestro mensaje y tenerlo en cuenta en su toma de decisiones. Si tú tuvieras que decidir dónde invertir tu dinero para dar a conocer tu producto o tus servicios, ¿a quién elegirías: a un influencer o a un prescriptor?