PAR A UN IRLOS A TODOS
“Tenemos una historia por la que otras marcas matarían”, — clama George Kern. El CEO, una estrella en el sector entre sus hitos, aumentar —, las ventas de IWC de los 40 a los 800 millones de dólares explica en su última entrevista por qué la manufactura ha pasado de comercializar 12 colecciones anuales a cuatro: Aire, Tierra, Viento y Profesional. Para promocionarlas ha reclutado, entre otros, a Charlize Theron, Brad — Pitt y — Adam Driver. Los tres componen uno de los Squads equipos con los que Kern incide en otro de sus objetivos. “Todas las compañías tienen un embajador. Con esa estrategia nadie sabe quién representa a qué. Ser diferente es el gran desafío”.