ENERGÍA RENOVADA
CON TRES NUEVAS MARCAS EN SU HABER Y UN RESETEO DE SU ESTRUCTURA, EL ICÓNICO DEPARTAMENTO DE MODA MUJER DE EL CORTE INGLÉS MARCA EL COMIENZO DE UNA NUEVA ETAPA. SU OBJETIVO: LLEGAR A LA MUJER ACTUAL.
Quizás porque en sus entrañas se han gestado eslóganes tan perennes como aquel
Ya es primavera, o porque en sus campañas han figurado nombres de la altura de Diane Kruger o Nicole Kidman, hoy no es ningún secreto que, para El Corte Inglés, su sección de Moda Mujer es más que un mero departamento. Y, quizás también por eso, cuando la compañía hizo público el rediseño de su estructura y sus marcas, se intuyó que algo grande estaba por llegar.
«Siempre hemos trabajado con la mente puesta en nuestros clientes: en sus gustos, sus necesidades y sus demandas. Ahora, lo que estamos haciendo es dar un paso más hacia delante». Así resume Mar Melero, directora de Moda Mujer de El Corte Inglés, el huracán de cambios que está suponiendo este 2019 para los que son los grandes almacenes patrios por excelencia. «La moda evoluciona. Las mujeres evolucionan. Y nosotros queremos evolucionar con ellas», sentencia al referirse a este reseteo integral.
Un rediseño de la estructura del departamento de Moda Mujer al completo que pasa no solo por decir adiós a la vasta oferta de marcas propias que habían definido hasta la fecha su sección New
Classics (con marcas como Yera o Zendra), sino también por la creación de una nueva selección estudiada y ordenada que dé respuesta a las necesidades estilísticas de todas y cada una de sus clientas. «Vamos a ofrecer una mejor experiencia de compra donde poder encontrar una oferta de marcas propias inspiradora y clara», añade Melero.
Pero más allá de estrategias y revoluciones, el cambio que percibirá el público final llega en forma de tres nuevas firmas dispuestas a convertirse en referentes estilísticos. Y es ahí donde radica la fuerza de esta nueva etapa: en el tridente conformado por Lloyd’s, Woman El Corte Inglés y Woman Limited El Corte Inglés. «El estilo general de estas nuevas marcas es clásico, pero moderno y actual al mismo tiempo. No obstante, cada una de ellas cuenta con una identidad propia y definida», explica la portavoz.
Así, mientras Lloyd’s es una firma pensada para mujeres que aman la naturaleza y la vida al aire libre –se centra en prendas cómodas y duraderas–, Woman El Corte Inglés