LANZAMIENTOS
Rita Ora para Escada y lo nuevo de H&M Studio.
Rita Ora se ha marcado un objetivo, y no es pequeño: «Voy a construir un imperio. Ese es mi sueño y no pararé hasta que lo consiga». La cantante es una todoterreno que igual participa en Cincuenta sombras de Grey, presenta galas de premios o ficha por la agencia de Kate Moss. Decir que su manera de entender la moda es audaz sería quedarse muy corto. «Descubrí su poder para la autoexpresión a los 14 años. Como no me podía permitir el bolso o la chaqueta de mis sueños, yo misma me hacía prendas que, aunque no
eran buenas, pensaba que sí lo eran porque nadie más las tenía», recuerda.
Ahora puede añadir un logro más a su plan de dominación mundial: es la nueva embajadora de Escada, la firma alemana que en los ochenta se convirtió en estandarte del power dressing. Gracias a la visión de su fundadora, la diseñadora sueca Margaretha Ley, las mujeres se dispusieron a romper el techo de cristal armadas con una inyección extra de color y de energía en su guardarropa, y eso fue lo que más atrajo a Rita Ora: «La relaciono con fuerza, se- guridad y empoderamiento femenino». Tras unos años desdibujada y sin la relevancia del pasado, la firma acaba de celebrar su 40 aniversario reivindicando su lugar en la industria bajo la dirección creativa de Niall Sloan. «Es un enorme desafío, y creo que debo de haber hecho algo horrible en otra vida porque es el tipo de proyectos que me interesan», bromea.
Además de protagonizar la campaña de p/v 2019, Rita ha colaborado con Sloan en una edición especial del bolso Heart; un modelo totalmente rojo. «Es mi color favorito y representa pasión, independencia, valentía», afirma la artista. «Y la cadena grande de plástico le da un toque moderno». Un objeto de deseo que destinará parte de sus beneficios a la organización benéfica Women for Women International. El corazón, en la forma y en el fondo, es un símbolo de esta nueva era.
Bajo la batuta de Sloan, Escada también transmite alegría de vivir. «Creo que Niall le ha restado seriedad a la marca y le ha añadido diversión y cierta libertad», opina Rita. El diseñador está convencido de que el optimismo siempre será tendencia: «Hay estudios que dicen que no solo sonríes cuando te pones de buen humor, sino que puedes cambiar tu estado de ánimo sonriendo primero. Es ese mismo concepto. Al vestirnos con alegría, color y una actitud positiva también podemos influir en el mundo que nos rodea». ¿Está Rita de acuerdo? La cantante señala su bolso Heart y dice: «Aquí tienes la respuesta» �