6 INMERSIÓN TOTAL

Mientras los probadores virtuales van ganando popularidad –firmas como Armani, Lancôme, YSL o L’Oréal Paris ya ofrecen su propia versión–, la relación entre cosmética y tecnología sigue estrechándose. Un ejemplo es la nueva iniciativa de Mary Kay, Suite 13, una experiencia de realidad virtual,a modo de sala de exposición digital donde las clientas pueden conocer de primera mano todos sus productos, interactuar con la marca y entrar en contacto con sus consultoras. Y no es la única alternativa: la agencia de predicción de tendencias Trendalytics confirma que se seguirá explorando la presencia de firmas de belleza en los videojuegos, como ya hicieron, en 2021, Tatcha en Animal Crossing o M·A·C en Sims 4.