WOMEN for BEES
LA LUCHA POR LAS CENTINELAS DE LA NATURALEZA
El zumbido meloso y coordinado de las centinelas del medioambiente se escucha cada vez más bajo: las abejas están desapareciendo.
Coetáneas y necesarias, no sólo echaremos de menos su oro líquido, sino también el equilibrio del mismísimo epicentro de la naturaleza.
Nada escapa al cambio de los tiempos e intereses de la sociedad; tampoco nuestras polinizadoras, cuya miel es cada vez un bien más finito. El declive de la biodiversidad ha hecho que algunas lujosas casas, como Guerlain, traten de evadir el nuevo ritmo, para compatibilizar así, el lujo y la sostenibilidad en una nueva fórmula: el Concious Luxury.
“El lujo tiene la función de liderar el camino con respecto a la sostenibilidad” me explica Cécile Lochard, líder también en movilizar ideas en torno a esta alianza entre naturaleza y belleza.
Hasta el momento, Guerlain se ha dedicado a las abejas a través de seis asociaciones e iniciativas altamente significativas: un programa de filantropía para el desarrollo sostenible, junto con la Asociación Conservatorio de la Abeja Negra Bretona de la Isla de Ouessant; una asociación con el Observatorio Francés de Apidología (OFA), la creación de la Bee School, el patrocinio de la Fundación GoodPlanet, el Apoyo a la Fundación ELYX y Women for Bees, en asociación con la UNESCO y en colaboración con el OFA.
Su nueva dulce lucha en colaboración con la UNESCO, Women for Bees, se extenderá en el tiempo a las colmenas de 2025. Para entonces, se habrán construido 2.500 conjuntos en 25 reservas, con la ayuda del Observatorio Francés de Apidología (OFA), y repoblando 125 millones de abejas.
En el “Massif de la Sainte-Baume”, en Provenza (Francia), las clases a pie de panal de las cincuenta apicultoras cambiarán sus inetegrantes cada año, ya que las mujeres seleccionadas proceden de un diverso número de Reservas de la Biosfera de la UNESCO, que van desde Rusia hasta Etiopía, pasando por Camboya.
Me entrevisto con Lóchard para saber más acerca de este programa que les permitirá establecer sus propias colonias, contribuyendo tanto a la biosfera como al desarrollo rural.
Se unió a la Maison Guerlain en 2019 como la responsable de programas de biodiversidad y comunicación de desarrollo sostenible, ¿en qué consistía su trabajo? En aquel momento me encargaba de supervisar y dirigir la sostenibilidad de nuestras fábricas de perfumes y de la cadena de suministro de miel, gestionando nuestro programa de conservación de las abejas, así como de divulgar al máximo los esfuerzos de Guerlain como marca comprometida. En ese momento estábamos lanzando nuestra plataforma de trazabilidad y transparencia Bee Respect (Respeta a las abejas).
Además, el pasado mes de septiembre ascendió a Directora de Desarrollo Sostenible. ¿Han cambiado mucho sus funciones? Asumí el cargo de Directora de Sostenibilidad con el objetivo de profundizar el compromiso de Guerlain con la sostenibilidad, innovando de forma sostenible, preservando la biodiversidad, actuando a favor del medio ambiente y creando un impacto social positivo, ¡y también dando más visibilidad a todos los avances que estamos realizando!
A pesar de ser una Maison con casi 200 años de antigüedad, siempre ha mirado hacia el futuro. La sostenibilidad y la protección de nuestro planeta han sido valores clave para la marca desde hace muchos años y, más aún, desde hace 13 años, cuando la Maison reconoció la importancia de incluir un plan de desarrollo sostenible en su estrategia empresarial.
Mi visión es seguir integrando la sostenibilidad como núcleo de nuestra estrategia y, principalmente, acelerar el eje de innovación sostenible, así como nuestro compromiso con las Abejas. Creo firmemente en el mismo objetivo que Guerlain: garantizar la calidad y la longevidad de nuestras creaciones y el savoir-faire con las abejas como protagonistas. La sostenibilidad está en el centro de nuestros productos, de principio a fin. Por ello, mi trabajo diario abarca la estrategia medioambiental de la Maison de forma exhaustiva, desde el abastecimiento sostenible de las materias primas hasta el diseño ecológico (ofrecer envases más respetuosos con el medio ambiente y mucho más), pasando por las fórmulas ecológicas y la transparencia total. Por lo tanto, una jornada laboral incluye reuniones y comisiones de trabajo con todos los equipos (marketing, I+D, operaciones, envasado, logística... pero también con los perfumistas en lo que respecta al abastecimiento sostenible de materias primas), empezando por el Director General y los miembros del Comité Ejecutivo, para llevar a cabo el cambio sostenible, ya que se trata de un trabajo en equipo y todo el mundo en la Maison tiene que sentirse responsable.
Mi jornada habitual incluye también la supervisión del trabajo de mi equipo en los proyectos de sostenibilidad, la dirección de las operaciones del programa para garantizar el cumplimiento de la normativa medioambiental, el seguimiento y la evaluación de la eficacia de los programas de sostenibilidad y, por ejemplo, con nuestros socios sin ánimo de lucro, como la UNESCO. El trabajo conjunto con el departamento de Comunicación también es muy valioso, ya que ser capaz de comunicar claramente el “qué”, el “por qué” y el “cómo” una Maison desarrolla sus objetivos y metas sostenibles suena muy básico, pero ser capaz de comunicar y conseguir la aceptación de estos temas es esencial para que se cumplan. Por último, debo mencionar el trabajo compartido de RRHH, ya que el debate interno sobre la aplicación de nuestro día de voluntariado en torno a las abejas también es crucial cuando se trabaja en Guerlain; ¡eres más que un empleado, eres un embajador del desarrollo sostenible!
En 2011, publicó Lujo y desarrollo sostenible: la nueva alianza, ¿cómo fueron recibidas las ideas propuestas? Hace unos 10 años, empezamos a cuestionar la compatibilidad entre el lujo y el desarrollo sostenible, y era una pregunta legítima porque el lujo no comunicaba mucho sobre sus compromisos. Hace ya 10 años las casas de lujo llevaban a cabo muchas acciones, pero de forma silenciosa. Y esa es la idea principal que desarrollo en mi libro. La prueba es, por ejemplo, la de la Maison, que empezó a aplicar su estrategia de RSC y creó un departamento específico hace 14 años. El grupo LVMH, por su parte, es pionero en el CAC 40, ya que cuenta con un departamento de Medio Ambiente desde hace casi 28 años.
¿Qué es el Lujo Consciente? En la década anterior, el lujo tuvo como objetivo ser ejemplar en sus prácticas atendiendo a la idea de “no perjudicar”, hoy en día va más allá pasando al contributivo “hacer el bien” y encarna una nueva conciencia. Eso es el Lujo Consciente; una visión que abarca el diseño ecológico, las fórmulas ecológicas, la transparencia y el abastecimiento sostenible, también para ser visto como un motor de la innovación ya que la Sostenibilidad es el reto más importante a la hora de hacer frente a las necesidades y los desafíos de la época.
¿Cómo puede la industria del lujo integrar el desarrollo sostenible de forma sistemática? Estoy totalmente de acuerdo en que el lujo tiene la función de liderar el camino hacia la sostenibilidad, ya que el lujo siempre ha apostado por ser un ejemplo a seguir. El lujo siempre ha sido un precursor; también debe serlo en el aspecto de la sostenibilidad. Y hoy me parece que el estándar de valor de la ejemplaridad se está convirtiendo en la sostenibilidad. Sin embargo, debemos tener el valor de saber matizar también estos debates; porque “entrar en el
Desarrollo Sostenible” significa aumentar la complejidad de los procesos y para ello debemos seguir siendo creativos en el sector del lujo, ya que antes oponíamos las limitaciones “verdes” al progreso “verde”. Pero, definitivamente, la creatividad puede verse como alas que crecen frente a las limitaciones de la sostenibilidad.
Mi punto de vista es que los actores del lujo deben conciliar dos exigencias, la de la creación y la innovación, sin las cuales nada es posible en este sector, y la de la preservación del entorno natural, cultural y social. Y no creo que el mercado de masas no pueda nunca ser ecológico, ya que, por ejemplo, en el sector alimentario están cambiando drásticamente y con rapidez por la presión de los clientes.
En Guerlain, nos hemos mantenido fieles a nuestros valores fundamentales y, al mismo tiempo, hemos evolucionado constantemente en términos de requisitos y acciones de sostenibilidad. Como resultado de nuestra trayectoria de 14 años, hemos conseguido con orgullo aplicar la sostenibilidad desde la fórmula de nuestros productos hasta el final de su vida útil, desde el abastecimiento sostenible hasta el diseño ecológico y la transparencia. Y “envasar de forma sostenible” nuestras creaciones significa entrar en este virtuoso ciclo de vida completo y en nuestra visión holística de la belleza responsable y la innovación sostenible.
Por ello, ha apostado por la formulación y el diseño de envases ecológicos como medio al servicio de la innovación sostenible.
La industria cosmética ha evolucionado mucho para volverse más consciente, pero ¿cómo podemos saber si cumplen los criterios medioambientales? ¿Qué debemos hacer si no sabemos qué hay detrás de la marca que estamos comprando? Muchas marcas consideran que cuando se trata de la reciclabilidad o de cualquier contribución adicional al medio ambiente, la marca no tiene ningún control sobre ella, y una cierta responsabilidad recae en el cliente.
Creemos que debemos ser muy transparentes en todas estas cuestiones clave y lanzamos hace dos años la plataforma digital Bee Respect; una óptica rigurosa frente a las crecientes demandas de los clientes de transparencia y explicaciones sobre sus productos y su destino final. Con Bee Respect somos pioneros en materia de transparencia y trazabilidad en el sector del lujo. Lo lanzamos en 2019 para ayudar a los consumidores a comprender mejor y estar informados sobre todo el ciclo de vida de los productos Guerlain: ingredientes de las fórmulas, elementos del envase, proveedores, lugares de fabricación o su huella de carbono y forma de reciclarlos.
En pocas palabras, nuestra filosofía de envasado ecológico es la búsqueda de compras irreprochables, una calidad extendida a los procesos virtuosos y a los impactos detrás del mostrador. Esta es la revolución del lujo que está en marcha a través de esta nueva era de la transparencia, que está en demanda, pero que también permite revelar y magnificar la excelencia artesanal y los ya altos estándares.
Desde otro punto de vista, también podemos motivar a sus consumidores hacia una compra más sostenible, y sobre este tema nos alegramos de haber puesto en marcha desde 2020 el 20 de mayo (el Día Mundial de las Abejas, respaldado por la ONU) un ambicioso mecanismo de sensibilización hacia la protección de las abejas.
Y ya saben, como individuos todos podemos embarcarnos en una vida más sostenible. Por ejemplo, y en lo que respecta al compromiso de nuestros propios empleados, Guerlain lanzó en 2018 la Escuela de Abejas, su programa de voluntariado, como parte de sus significativas colaboraciones dedicadas a las abejas. Se trata de un programa de sensibilización para niños y estudiantes de primaria en el que los empleados acuden para enseñarles el papel de las abejas y concienciarles sobre su protección. Los empleados pueden hacerlo a través del Día del Compromiso de Guerlain, una jornada puesta a disposición de todos los empleados dedicada al voluntariado. Desde 2019, nuestro programa Escuela de Abejas se ha puesto en marcha a nivel internacional. Nuestra ambición para 2021 es que todos los empleados de la Maison participen en el programa en mayo, ya que el 20 de mayo es el Día Mundial de las Abejas respaldado por la ONU.
Muchas personas no tienen dinámicas sostenibles porque consideran que su impacto será mínimo si los demás no ponen de su parte, ¿qué opina de la forma en que estas personas se justifican? ¿Qué papel podrían tener los millennials para impulsar el desarrollo sostenible? Las generaciones más jóvenes buscan una belleza más verde, segura y sostenible. También son los más sometidos a la eco-ansiedad y nos lo dicen alto y claro (y más aún durante esta crisis sanitaria); si les gusta la creatividad, nada de lujos sin un compromiso de protección del planeta, porque de ello depende la habitabilidad de su mundo futuro.
La belleza poscoronavirus obedecerá a este cambio cultural que estaba en germen y que nos lleva a más cuidado con el resto de especies, más humildad ante la sabiduría de los mundos naturales y las maravillas de la Naturaleza, más conocimiento para responder a la complejidad de los retos climáticos, de sostenibilidad y habitabilidad de la tierra.
A medida que nuestros consumidores son cada vez más conscientes, nuestro compromiso histórico con la sostenibilidad en todas nuestras cadenas de valor nos permite conectar con ellos, profundizar en su fidelidad y en el atractivo de nuestra marca. Así pues, nos permite desarrollar un Arte de la Belleza más centrado en el desarrollo sostenible, la innovación sostenible, la naturalidad y también su vínculo con la naturaleza.
Por nuestra parte, esto se ilustrará más que nunca en 2021 al hablar de la preservación de las abejas, nuestro “tótem” y la guía de nuestros compromisos sostenibles, y en particular a través de nuestro nuevo programa social: Mujeres por las Abejas.
Con este programa nos comprometemos a vincular a las mujeres sociales y el medio ambiente y la causa de la abeja de la forma más auténtica posible.
Otro punto de vista muy acertado respecto a las crecientes exigencias de los clientes son la transparencia, que Guerlain transmitió muy pronto y con antelación con su plataforma digital Bee Respect; la búsqueda de compras irreprochables, una calidad extendida a los procesos virtuosos y a los impactos entre bastidores. Esta es la revolución del lujo en curso, esta nueva era de la transparencia, que está en demanda, pero que también permite revelar y magnificar la excelencia artesanal y los estándares ya altos.
Con este programa nos comprometemos a vincular a las mujeres sociales y el medio ambiente y la causa de la abeja de la forma más auténtica posible.
Otro punto de vista muy acertado respecto a las crecientes exigencias de los clientes son la transparencia, que Guerlain transmitió muy pronto y con antelación con su plataforma digital Bee Respect; la búsqueda de compras irreprochables, una calidad extendida a los procesos virtuosos y a los impactos entre bastidores. Esta es la revolución del lujo en curso, esta nueva era de la transparencia, que está en demanda, pero que también permite revelar y magnificar la excelencia artesanal y los estándares ya altos.
Hace poco visitó el Observatoire Français d'Apidologie, que acogerá a cincuenta mujeres dentro de cinco años para que aprendan todo lo relacionado con la apicultura, ¿cómo entró en contacto con estas mujeres? ¿Hay mucha gente interesada en relanzar la apicultura o fue difícil encontrar a estas personas? Sinceramente, al principio temíamos que fuera difícil encontrar a estas mujeres, pero gracias a la UNESCO a nivel local en las reservas de la biosfera y a la OFA bien implantada en temas apícolas recibimos más perfiles de los esperados. Algunos están en una especie de “continuidad” de la formación profesional y otros en total reconversión.
¿Por qué son las abejas uno de los tesoros más importantes de nuestro planeta? La abeja se encuentra en el núcleo de la biodiversidad. Testigos de nuestro tiempo y en situación de riesgo, las abejas desempeñan un papel esencial en la polinización necesaria para la reproducción de las plantas.
El colapso de las colonias no es sólo una mala noticia para los amantes de la miel o los usuarios como Guerlain. Al polinizar las plantas con flores, las abejas garantizan la reproducción de numerosas especies vegetales y nada menos que un tercio de la alimentación mundial. Indispensables para polinizar las flores, las abejas son un eslabón esencial en la cadena que ayuda a mantener el equilibrio de los ecosistemas. Desempeñan un papel esencial en las distintas fases de la vida de muchas especies vegetales y animales. Se calcula que polinizan el 80% de las plantas con flores del mundo, un servicio medioambiental y ecosistémico que el Instituto Nacional de Investigación Agronómica de Francia (INRA) ha valorado en 153.000 millones de euros al año en todo el mundo.
Nacida hace 100 millones de años (el Homo Sapiens apareció hace 300.000 años, ¡100 millones de años después de las abejas!), embajadora de la biodiversidad y del desarrollo sostenible, la abeja adolece en realidad de la virtud que solemos conceder a este cargo: la permanencia. La creemos eterna porque poliniza nuestra memoria colectiva, nuestro imaginario infantil. Un error peligroso. Los polinizadores como la abeja, salvajes y domésticos, son víctimas de nuestro modo de vida. Veámoslos más bien como centinelas y para ello es esencial que velemos por su conservación, que garantiza la seguridad alimentaria de nuestro planeta.
La relación de Guerlain con las abejas se remonta a 1853. Nuestro fundador, Pierre-François-Pascal Guerlain, dedicó un Agua de Colonia cítrica a la emperatriz Eugenia para celebrar su matrimonio con Napoleón III. Naturalmente, la llamó “Eau de Cologne Impériale”. A continuación, encargó a los vidrieros Pochet & du Courval que crearan un frasco adornado con el escudo de su majestad, las abejas, y un motivo de festón, inspirado en la columna de la plaza Vendôme. Había nacido la botella abeja. Esta botella se convertiría en un icono.
La Emperatriz quedó tan impresionada por este regalo que nombró a Pierre-François-Pascal Guerlain “Proveedor de la Emperatriz” (Fournisseur de l'Impératrice), lo que contribuyó a difundir rápidamente el renombre de Guerlain por las grandes cortes reales de Europa. Así nació una leyenda.
El emblemático frasco de abeja se sigue fabricando en los talleres de Pochet & du Courval y ahora se presta a ser coloreado y personalizado. Nuestros frascos de perfume pueden rellenarse una y otra vez en una celebración de cómo el lujo puede reunirse con el desarrollo sostenible guiado por las Abejas. Las Dames de table siguen sellando y decorando a mano este frasco histórico, creando unas versiones excepcionales que perpetúan la artesanía tradicional, el arte y el oficio.
Desde entonces, la abeja ha sido una gran fuente de inspiración en Guerlain, desde la fragancia hasta el cuidado de la piel. Desde hace 10 años, nuestra icónica gama de cuidado de la piel Abeille Royale sigue demostrando los beneficios de los productos apícolas en la reparación de la piel. Algunas de nuestras creaciones aromáticas también demuestran este vínculo inquebrantable entre las abejas y Guerlain, como nuestra colección Aqua Allegoria, que muestra muchos códigos relacionados con las abejas, o incluso algunas de nuestras creaciones exclusivas que toman prestada la forma única del histórico frasco de abejas. La abeja también ha inspirado a artistas y artesanos que han creado frascos para los perfumes exclusivos de Guerlain.
Imagino que no solo tratan de concienciar sobre el medio ambiente sino también sobre la intersección de los derechos de la mujer. Se ha demostrado que las mujeres están más expuestas a los efectos del cambio climático, ¿de qué manera? Es el resultado de una investigación de la UNESCO que indica que las mujeres de todo el mundo trabajan en zonas rurales y por tanto se ven más afectadas por el cambio climático y la erosión de la biodiversidad.
La apicultura puede generar ingresos en las zonas rurales para las personas desfavorecidas que no poseen tierras, así como para las explotaciones familiares pequeñas y medianas poco capitalizadas.
También puede proporcionar ingresos y, por lo tanto, mejorar la seguridad alimentaria, especialmente en las zonas donde la producción agrícola es marginal, así como en las reservas naturales protegidas y sus alrededores. Además, la apicultura proporciona importantes complementos nutricionales a las dietas locales; puede ser practicada por mujeres, hombres e incluso adolescentes.
Ofrece importantes ingresos comerciales y un alto valor añadido. Puede promover el desarrollo rural, incluso para las pequeñas empresas, a través de la producción de equipos apícolas y la fabricación de productos derivados de la apicultura; garantiza la disponibilidad permanente de remedios naturales para la salud local, así como de suplementos nutricionales.
Debido a sus múltiples funciones y al lugar crucial que ocupa la miel de abeja en la cadena alimentaria, la apicultura debe ser una parte integral de las estrategias de desarrollo rural y las políticas destinadas al beneficio directo del bienestar humano.
También prestan importantes servicios colaterales al medio ambiente, como la polinización, la protección de los polinizadores, la preservación de la biodiversidad e, indirectamente, la reducción del uso de pesticidas, así como un uso más responsable de los mismos gracias a una mayor concienciación.
¿Está Guerlain preparando novedades en el ámbito de la ecoformulación y el ecopackaging? Desde hace varios años, Guerlain apuesta por la ecoformulación y el diseño de ecopackaging como medio de innovación sostenible. Para alcanzar este objetivo, nuestras prioridades de desarrollo se han orientado claramente hacia la investigación de fórmulas más naturales y la oferta de envases con un impacto medioambiental reducido. Por supuesto, sin sacrificar el valor percibido y las prestaciones del producto.
Nuestras ambiciones y normas en materia de naturalidad son extremadamente estrictas: cada nueva fórmula de GUERLAIN debe contener un mínimo del 90% de ingredientes de origen natural siempre que sea posible. Por citar algunos ejemplos recientes, la nueva Loción Abeille Royale contiene más del 98% de ingredientes de origen natural.
En cuanto al maquillaje, que tradicionalmente ha supuesto un gran reto para las marcas a la hora de proponer productos naturales, Guerlain ha sido precursor y, en 2019, lanzamos la base de maquillaje L'Essentiel formulada con un 97% de ingredientes de origen natural. También acabamos de lanzar nuevas versiones de 3 productos esenciales de una rutina de maquillaje formulados con más del 95% de ingredientes de origen natural: nuestro icónico Terracotta, elaborado con un 96% de ingredientes de origen natural, l'ESSENTIEL HIGH PERFECTION, la nueva base de maquillaje de alta perfección con un 96% de ingredientes de origen natural y KISSKISS SHINE BLOOM, la nueva barra de labios con un 95% de brillo de origen natural.
En cuanto al ECODISEÑO, seguimos el credo de las 3 erres:
REDUCIR, REUTILIZAR, RECICLAR.
Cada innovación debe alcanzar al menos una R. Nos esforzamos por desarrollar productos que integren las tres erres y anotamos cada uno de nuestros nuevos productos relacionados con un estándar interno de ecodiseño de LVMH IPE (indicador de rendimiento ecológico); cada uno de nuestros productos alcanza un mínimo de 12/20.
Nuestras batallas por el ecodiseño no son las mismas para toda nuestra cartera, sino que dependen de las categorías y los productos en cuestión. Para el cuidado de la piel y los perfumes, damos prioridad a los envases más ligeros, a menudo de vidrio, la acción de ecodiseño más eficaz que hemos identificado. En 2017, Guerlain redujo el peso de sus frascos de Orchidée Impériale en un 60% respecto a las generaciones anteriores. A partir de ahora, el 100 % de nuestros nuevos frascos y tarros de vidrio tienen que estar fabricados con materiales parcialmente reciclados y/o reducir su peso.