Så blir din nya lokaltidning

Direktpress och Mitt i har gått samman. Nu står det klart att den gemensamma produkten ska heta Mitt i.

Hallå där Patrik Vincent, vd. Hur har tankarna gått?

– Under hela sommaren har namndiskussionen pågått, och vi har vi valt att lämna våra känslor utanför och se till vad som ger oss bäst förutsättningar att lyckas både på kort och lång sikt. Valet föll på varumärket Mitt i.

Vad var det som var avgörande?

– Den avgörande faktorn var att Mitt i är ett varumärke som är inarbetat i decennier hos såväl läsare som annonsörer. Vi har gått igenom underlaget från våra läsarundersökningar, varumärkeskännedom och räckviddssiffror. Mitt i är helt enkelt det starkaste varumärket. Men läsarundersökningarna visar också att Direktpress layout och sätt att göra tidningar på är väldigt populär. Man kan säga varumärket Mitt i kommer att paketeras i den layout och kostym som DirektPress arbetat med i våra framtida tidningar, som börjar delas ut första helgen i oktober.

Vad ska läsaren förvänta sig av den nya tidningen?

– Som läsare kan man förvänta sig en bättre tidning i oktober. Vi har mer resurser att göra riktigt bra, lokal, journalistik. Oavsett var man bor i Stockholm kommer man få sina lokala nyheter levererad i sin tidning varje vecka. Det är vårt kärnuppdrag. Den här sammanslagningen har gjort att vi säkrar lokaljournalistiken i Stockholm.

Kan man säga att Direktpress har köpt Mitt i – och blivit Mitt i?

– Nej. Det korrekta är att vi integrerar de båda tidningarna. Den nya produkten blir en kombination av det bästa från Mitt i och Direktpress.