Glöm ljust och fräscht – nu vill Toniton sätta färg på ditt hem
Stockholmsföretaget har tagit fram sex paletter som alla passar ihop
Toniton vill göra Stockholm – och Sverige – färgrikare och gladare. I höstas lanserade företaget sex paletter som ska underlätta för alla som tröttnat på Stockholmsvitt.
Sebastian Storm, art director och CEO i trion som utgör Toniton, säger att ambitionen är att ta hand om hela hemmet och på sikt även utanför.
– Vi vill curera och matcha färger, eftersom många tycker att färg är svårt, säger han.
De andra två i företaget är finsnickaren och produktutvecklaren Sander Aarts och Tekla Severin, inredningsarkitekt, kolorist och fotograf, känd för bland annat Instagramkontot Teklan. Tillsammans har de lagt tusentals timmar på att researcha och utveckla sina sex färgpaletter. Blå, creme, grön, gul, grå och peach. Grundtanken är att det ska vara enkelt och tidlöst. Och att alla färger ska matcha – oavsett hur de kombineras.
– Vi har testmålat i olika ljus och tittat väldigt mycket på hur färgerna beter sig på olika material: Betsat trä, metall, kakel. Hur spelar ull i heltäckningsmattorna mot väggfärgerna eller högglansigt kakel mot matt väggfärg? Vi försöker utnyttja varje materials förutsättningar. Sander är väldigt duktig på material. Och Tekla har djup kompetens när det gäller färg, säger Sebastian Storm.
Har nio partners
Dessutom har man lagt mycket tid på att hitta rätt partners, nio till antalet än så länge. Tillsammans med Nobia/marbodal har de till exempel nyligen lanserat en köksserie. Och Smeg har en spismodell och en fläkt som bär deras färger. Dessutom har de tagit fram flera produkter själva.
Det är en missuppfattning att vi har ett behov av att ha det ljust för att må bra.
– Vi vill att majoriteten ska ha råd att ha det fint och färgrikt hemma. Bra produkter, bra design till bra priser. Inte Nordiska gallerietpriser. Samarbetena möjliggör att vi kan komma ut via deras kanaler och tillföra deras kompetenser.
Att färgen är tillbaka på stockholmarnas väggar kan ingen som bläddrat i en inredningstidning a ha missat. Sebastian Storm, menar att den flera decennier långa ljust och fräscht-trenden bygger på ett missförstånd.
– Forskning visar väldigt tydligt att vi mår bättre i nyansrika miljöer. Det är en missuppfattning att vi har ett behov av att ha det ljust för att må bra i mörkret i Norden, säger han.
– Det finns inte en period i historien som har varit så vit. Och den är ganska lokal i Sverige och i viss mån Norden. Det är mer färger i Europa och vi ser hur det kommer på bred front. Vi ser det även på vår partners och deras produkter. Det vita kommer att fasas ut och bli mer av en accent.