Småskaligt urval slog klädjättarna
I våras vann lokala skräddaren Winston & Elle Svensk handels ansedda pris Bästa butik. Nu finns planer på att expandera och öppna webshop. Samtidigt ska den småskaliga känslan bevaras.
Sveriges bästa butik finns inte i Stockholm, Göteborg eller Malmö, utan på Sturegatan i Sundbyberg. Det anser branschorganisationen Svensk Handel som tidigare i år tilldelade lokala skräddaren Winston & Elle den prestigefyllda utmärkelsen Årets butik under en galamiddag i Stockholm.
– Det kändes helt overkligt när de sa vårt namn. Tittar man på vinnarna i de andra kategorierna så är det väletablerade kedjor som Ikea, Polarn & Pyret och Elgiganten. Namn som de flesta hört talas om, säger Jessica Raynée.
– Prisutdelarna poängterade till och med att vi ligger på Sturegatan i Sundbyberg – och inte i Stockholm, tilllägger Daniel Raynée.
Länge har Winston & Elle varit lite av en hemlis bland Sundbybergsbor och andra klädintresserade. Avsaknaden av webshop eller ens hemsida har gett butiken, som sköter all marknadsföring via Instagram, en känsla av exklusivitet. Men nu har branschen fått upp ögonen för Winston & Elle som säljer egendesignade prisvärda kläder i små upplagor.
– Efter att vi vann priset så är det många fastighetsägare som har hört av sig och vill att vi öppnar butik i deras lokaler, berättar Daniel Raynée.
Just nu pågår också förhandlingar om att öppna ytterligare en butik på centrala adresser i Stockholm.
– Vi vill expandera, men har länge funderat på om vi funkar i stan. Förra sommaren hade vi dock en pop upbutik på Söder som gick över förväntan, säger Jessica Raynée.
Samtliga potentiella lokaler för expansion har gatuläge, precis som butiken på Sturegatan.
– Vi har Sundbyberg att tacka för mycket. Att vi har haft butiken här har gett oss möjlighet att växa i egen takt. Vi har lyssnat och försökt förstå kunderna. Eftersom vi inte legat i en galleria har vi också haft möjlighet att ha event och ett sommarcafé, säger Jessica Raynée.
”Det kändes helt overkligt när de sa vårt namn.”
Daniel Raynée oroas inte av att en expansion kan urvattna konceptet.
– Även om vi femdubblade upplagorna så skulle våra plagg fortfarande vara i limited edition, men det skulle vara lättare att få ner priserna.
Planer finns också på att öppna en webshop, berättar Jessica Raynée.
– Vi handlar inte själva på nätet, så vi är väl lite av en döende upplaga, men webshop är något som kunderna efterfrågar, och vi vill också ge människor som inte bor här en möjlighet att handla.
Den småskaliga känslan som präglar Winston & Elle vill paret dock behålla.
– Vi är inte bara ute efter profit. Vi vill ge tillbaka. Vi känner alla tillverkare personligen. Vi vet att de har en bra lön. Vi försöker att anställa människor från närområdet och vi ger praktikplatser till ungdomar från Sundbybergs skolor, säger Jessica Raynée.