Hans nya billiga metod förändrade hela branschen

Han hade ett litet kontor och var ny i branschen, men lyckades få rätt till skillnad från den etablerade bjässen. Succén innebar att han blev rik och berömd, och hans namn lever vidare än i dag.

Vem är den mystiska profilen denna vecka? Med hjälp av ledtrådarna nedan kan du försöka lista ut svaret. Ju längre du kommer desto lättare blir det. Lösningen till profilen den 21 augusti finns sist i texten.

Alla visste hur det skulle gå i valet. Al Landon var den givne segraren. Den sittande presidenten Franklin D Roosevelt ansågs inte ha en chans. Roosevelt hade slagit in på fel väg. Han var för kontroversiell. Han hade slösat bort en massa skattepengar till ingen nytta, utan att lyckas få bukt med den stora depressionen.

Det största och mest ansedda opinionsinstitutet hette Literary Digest. Enligt deras undersökningar skulle Landon besegra Roosevelt med

56 procent mot 44. Det lät mycket övertygande. Literary Digest brukade få rätt. Deras

förutsägelser hade slagit in

under alla de fem tidigare valen, oftast bara med en felmarginal på bara någon procent.

Det var bara en person som tyckte annorlunda. Det var vår Profil. Han hette George. Vår Profil förutspådde att Roosevelt skulle vinna en jordskredsseger! Han blev utskrattad. Flera experter ifrågasatte om George var riktigt klok.

Literary Digest hade enorma resurser. George satt och kurade på ett futtigt litet kontor. Han hade nyss gett sig i branschen. Hur i all sin dar kunde han inbilla sig att han skulle kunna ge en bättre förutsägelse av valutgången än Literary Digest och de andra stora opinionsinstituten.

Skrattar bäst som skrattar sist. Det blev vår Profil som fick rätt. Den stackars Al Landon tog bara hem två stater. Alla de övriga gick till Roosevelt, som alltså vann den jordskredsseger i det amerikanska presidentvalet 1936 som George förutsagt. Georges framgång hade en enkel förklaring. Han träffade rätt därför att han hittat på ett nytt och effektivare sätt att göra opinionsundersökningar. Literary Digest tillämpade en mycket enkel men dyr metod. Man skickade ut massor med frågeformulär till miljontals hushåll. Sedan

prickade folk för sin kandidat, Landon eller Roosevelt, och returnerade formulären. George förstod att detta var fullständigt fel. Det spelade ingen roll om Literary Digest fick in miljontals svar. George insåg att företaget använde sig av fel metod och därför också skulle få ett felaktigt svar.

Literary Digest satsade på olika massutskick. Deras frågeformulär sändes ut till alla som stod i telefonkatalogen eller som fanns med i bilregistret. Det blev många tiotals miljoner människor. Men det fanns också många miljoner röstberättigade som inte hade någon telefon eller någon bil. Bland dem var det många som stödde

Roosevelt. Den gruppen fick

Literary Digest aldrig kontakt med.

Vår Profil var mycket klokare. Han vände sig bara till 2 000 personer för att höra hur de tänkte rösta. Dessa valde han ut slumpvis bland alla röstberättigade i hela USA, oberoende av klasstillhörighet, ras, religion eller andra begränsningar. Detta visade sig vara det rätta greppet. George gjorde succé med sin metod. Förutsägelsen av det amerikanska presidentvalet 1936 blev hans definitiva genombrott som opinions- och marknadsundersökare.

George kom från ett mycket enkelt hem. Hans pappa var bonde. Vår Profil slog in på en annan bana. Han studerade på universitetet i Iowa och valde sedan att bli

journalist.

Vår Profil var också mycket intresserad av statistik. Det ledde till att han sadlade om och började ägna sig åt att göra marknadsundersökningar. År 1933 fick han erbjudande om att bli marknadschef för ett företag i New York. George tackade ja och flyttade dit.

År 1935 grundade George

ett eget litet opinions- och

marknadsinstitut. Sedan vet

vi hur det gick. Valet 1936 gjorde honom berömd. Alla ville ha hans tjänster. Vår Profils företag växte så det knakade. Pengarna strömmade in och George blev rik som ett troll.

George tjänade aldrig särskilt mycket på sina valundersökningar. Dessa var bara god reklam men gick oftast

med förlust. De stora pengarna kom i stället från olika kommersiella företag som ville veta vad folk tyckte om

deras tjänster eller produkter.

Framgången gav vår Profil ett problem. Han kunde själv aldrig delta i något val. För

om han talade om vem han tänkte rösta på skulle det kunna påverka valet. Och om han inte talade om det, skulle många intervjuoffer inte heller se någon anledning att svara.

Vår Profil hade ett mycket speciellt efternamn. Det namnet lever kvar i det företag han grundade och har blivit en synonym för de opinionsundersökningar som i dag betyder så mycket inom politik och näringsliv.

Vem var han?

Vår Profil förutspådde att Roosevelt skulle vinna en jordskredsseger