Svårt att locka unga till teatern
SCENKONST Bara två procent av 16-åringarna utnyttjade chansen till gratis scenkonst förra året. Nu vill kulturförvaltningen prova en annan modell för att locka ungdomar till teatern.
Förra året fick alla 16-åringar i Göteborg ett erbjudande om två gratisbiljetter till en föreställning på någon av stadens teatrar och fria scener. 800 000 kronor avsattes för projektet, men bara 100 000 kronor användes eftersom få hämtade ut sina biljetter.
Ett vykort skickades ut till 4 696 ungdomar med uppmaningen att hämta biljetter på Stora teatern till valfri föreställning, bara 97 nappade på erbjudandet.
Kulturförvaltningen hade tänkt sig en fortsättning av projektet, vilket framgick av förslaget, men inga pengar avsattes för 2015. BIDRAGANDE TILL DET låga utfallet är också att projektet inte genomfördes förrän i september 2014, eftersom Stora teatern inväntade lanseringen av Kulturpunktens nya webbsajt som bedömdes vara en förutsättning för att ungdomarna skulle hitta vilka föreställningar som gällde. Detta gjorde att 16-åringarna bara hade tre månader på sig att utnyttja erbjudandet.
Enligt kulturförvaltningens tjänsteutlåtande brukar direktutskick till avgränsade målgrupper ge en respons på upp till en halv procent. Två procent måste därför betraktas som bra, menar förvaltningen, men är samtidigt tveksam till om direktutskick var rätt metod.
Inför det förra beslutet tvivlade Stora teatern på möjligheterna att nå en särskild målgrupp utan att erbjuda en specifik föreställning och trodde inte heller att gensvaret skulle bli särskilt stort med enbart direktutskick och annonsering. FÖRVALTNINGEN FÖRESLÅR NU förändringar inför en eventuell satsning 2016. Specifika föreställningar för 500 000 kronor ska erbjudas ungdomar mellan 16 och 19 år. 40 procent av utbudet ska köpas in från fria aktörer, 40 procent från regionen och resterande från övriga aktörer. 200 000 kronor ska satsas på marknadsföring, vilket är dubbelt så mycket som avsattes till det förra projektet. Tanken är också att använda sig av andra kanaler denna gång, som mecenatkort och sociala medier. NU AVVAKTAR FÖRVALTNINGEN hur kulturnämnden väljer att göra i frågan. Vill politikerna gå vidare med projektet får förvaltningen i uppdrag att utveckla och förtydliga förslaget inför kommande beslut.
– Vi tror att förutsättningarna att nå flera ungdomar är att samla satsningen, skapa ett program på Stora teatern med en rad olika aktörer, som man tydligt kan marknadsföra mot målgruppen. Får vi gå vidare med detta är det Stora Teatern som kommer att få presentera hur programmet skulle kunna se ut. Där finns specialistkompetensen och kunskaper om målgruppen, säger Anna Rosengren, förvaltningschef på kulturförvaltningen.