Vinstfall för Torsten Janssons New Wave
New Wave säljer något mer – men vinsten för Torsten Janssons koncern faller kraftigt. Orsaken är ökade kostnader för försäljning och marknadsföring.
New Wave, som främst säljer profil- och sportkläder, ökar omsättningen med en procent till 1,3 miljarder kronor under årets första kvartal. Lönsamheten faller dock ordentligt och rörelsevinsten mer än halveras till 19 miljoner kronor. Det betyder att den viktiga rörelsemarginalen nu är nere på 1,5 procent, från 3,4 procent i fjol. DET SISTNÄMNDA FÖRKLARAS med en större satsning på marknadsföring och försäljning – som just nu visar sig främst i ökade kostnader.
”Externa kostnader ökade med 28,6 miljoner kronor och personalkostnader med 18,3 miljoner, totalt 46,9 miljoner kronor. Trots den negativa kalendereffekten och de marknadsinvesteringar vi gör så klarar vi ett rörelseresultat på 18,6 miljoner kronor, vilket är tack vare en stark bruttovinst (marginal) på 46,8 (45,2) procent. Det är en start som vi är nöjda med” skriver vd Torsten Jansson i rapporten.
HAN RÄKNAR MED att de positiva effekterna från satsningarna istället ska få genomslag senare i år.
”Jag är fortsatt positiv till 2018 och de kommande åren. Vår införsäljning för hösten på Craft visar god tillväxt och våra nya satsningar bör öka tillväxten från nuvarande nivå. Även vår kraftfulla marknadsföring och utbyggnad av säljkårer borde börja ge effekt under andra halvåret” skriver Torsten Jansson.
NEW WAVE SÄLJER profilprodukter, sport- och fritidskläder och heminredning under varumärken som Clique, Jobman, Orrefors, Craft, Speedo och Kosta Boda.
Just nu är det profildelen, där försäljningen sker till företag, som står för tillväxten – medan detaljhandelsdelen, precis som flera andra klädkedjor rapporterat, faller.
”Försäljningskanalen profil ökade med 7 procent vilket känns mycket bra. Tyvärr minskade dock detaljhandeln med 7 procent vilket vi inte är nöjda med. Vi tror att det dels beror på de saker jag nämnde ovan - kalendereffekt och en sen vår – men även att vi här har haft en negativ valutapåverkan vid omräkning till SEK. Oavsett kommer vi ändå att göra extra insatser i denna försäljningskanal” skriver Torsten Jansson.
På börsen togs rapporten emot surt – och aktien föll runt åtta procent vid öppningen.