Så påverkas handeln av fotbolls-VM
Temperaturen stiger i takt med att avspark närmar sig
Sverige i fotbolls-VM. Det är mumma för sporthandeln, sportbarerna och tv-försäljare. Men även blöjtillverkare ser den kommersiella möjligheten när hundratusentals flockas runt tv-apparaterna.
Att VM har betydelse för spelare och landslag är givet, men även för handeln är ett stort mästerskap med svenskt deltagande en mycket välkommen intäktsmöjlighet. Två sådana branscher, som är kända för att ha pressade marginaler tack vare e-handeln, är hemelektronikoch sporthandeln. Här har temperaturen stigit kraftigt de senaste veckorna – ju närmare avspark och ju mer medierna fyllts av rapporter om uppladdning, taktiksnack och med landskamperna på hemmaplan kommande helger.
På Intersport i Nordstan står Mathias Stenqvist och kollar in de officiella VMtröjorna.
– Jag och flickvännen ska på matchen mellan Sverige och Danmark i Stockholm till helgen. Jag tänkte köpa en till henne och trycka hennes efternamn på ryggen – hon heter Lindelöf, så det är ju lite roligt. MARIA HARMAN SOM jobbar i butiken konstaterar att försäljningen av VM-artiklar ökat.
– Särskilt landslagströjan går bra – det är ju en unik för varje mästerskap och folk vill ha den rätta. Landslaget laddar upp i Båstad nu och så har vi matcherna i Stockholm denna helg och på Ullevi helgen efter, så det blir
”Familjer är ju stolta över sina barn och vill stödja det svenska laget hela dagen” VIVIANA OCHOA, LIBERO,
om att de säljer fotbollsblöjor
ju mycket uppmärksamhet kring fotbollen nu.
Marcus Wibergh, vd för svenska Intersport med huvudkontor i Krokslätt, konstaterar att intäkterna från det stora idrottsevenemanget är ett välkommet tillskott till kassan.
– VI HADE önskat att det var VM mer än var fjärde år, det blir ökad omsättning på det. När det var klart efter matchen mot Italien tryckte vi på knappen. Vi är också stolta sponsorer av Svenska fotbollsförbundet.
– Det här är ju verkligen något folk samlas kring, det blir grillfester och tvapparater utomhus och i trädgårdar.
Även hos konkurrenten Stadium konstaterar informationsansvariga Angelica Larsson att fotbolls-VM har ökat intäkterna – och de blir bättre om Sverige tar sig vidare i mästerskapet.
– Vi är optimister och hoppas givetvis på framgångar som sträcker sig över hela sommaren och har köpt in ett sortiment som ska räcka länge.
Inom hemelektronikbranschen är det nya tv-apparater som driver kunder till butikerna.
– När det gäller tv-försäljningen har vi haft två stora världsmästerskap innan fotbolls-VM drar igång: vinterOS och hockey-VM. Det blir ett uppsving inför de stora evenemangen generellt sett. När det gäller tv i dag är det inte främst en viss teknik vi ser en trend i utan att större och större tv-apparater efterfrågas, säger Nora Ay, kommunikationschef på Netonnet.
– Nu när det är semestertider ser vi också att folk vill ha full uppkoppling och kunna följa VM från andra enheter som datorer, mobiler och surfplattor när de till exempel är i husvagnen eller på semesterresan.
Jessica Wallin, kommunikationsansvarig på Elgiganten, bekräftar att kunder efterfrågar allt större tv-apparater.
– De stora sportevenemangen påverkar vår försäljning och starkast ökning ser vi i storleken 70 tum och uppåt – den kategorin har ökat med 500 procent.
– VI SÅG en vikande trend i försäljningen tidigare i år, men sedan vände det i april och ökade tydligt i maj. Hockey-VM drog försäljning och den senaste veckan har vi sett en markant ökning.
En något mer oväntad aktör som använder fotbollsmästerskapet i sin försäljning är blöjtillverkaren Libero, som ägs av svenska Essity. De har en särskild VM-kollektion med blöjor.
– Vi har haft begränsade upplagor – limited edition – sedan 2007. Libero är ett stolt svenskt märke och vi stödjer det svenska laget, säger Viviana Ochoa, marknadschef för Norden på Libero.
ATT DET ÄR svenska flaggor och fotbollar på dylika hygienprodukter som sedan slängs i papperskorgen ser hon inte som ett problem.
– Familjer är ju stolta över sina barn och vill stödja det svenska laget hela dagen.
Utanför handeln är stadens sportbarer givna aktörer när det gäller att slå mynt av mästerskapet.
– Vi har laddat upp i veckor, för att inte säga månader. Det här ska bli vår bästa sommar. Det varma vädret har fått folk att vara mer i parker, men fotbolls-VM kommer att betyda mycket. SverigeMexiko-matchen har varit fullbokad sedan mer än en månad och till de andra Sverigematcherna är det bara ett fåtal bord kvar, säger Daniel Johansson, bar- och kökschef på O’Learys på Avenyn.
– Vi har också gott om bokningar till andra matcher, till exempel Irans matcher – det finns ju många svensk-iranier i stan. Det var en väldig stämning när Iran var med i VM för fyra år sedan, gästerna spelade på trummor och när det väl blev ett mål var det riktigt högljutt.