GP avslöjar sanningen om tomtens verkstad
Myter gör gällande att tomtefar och bara ett fåtal nissar sköter den globala julklappstillverkningen och distributionen. Men GP har räknat ut hur stor tomteverkstaden faktiskt är. Resultatet är chockerande. Representanter för finska tomtestaden Rovaniemi kan inte förklara hur en flera hundra kvadratkilometer stor anläggning egentligen får plats på orten.
Jag har gått metodiskt till väga. För att kalkylera vad Tomten AB egentligen omsätter och hur stort företaget är behövs en summa över världens sammanlagda julklappshandel, eftersom företaget i fråga tyvärr inte lämnar in sin årsredovisning till Bolagsverket som vanliga bolag.
Men någon globalt pålitlig uppskattning finns inte. Det närmaste man kommer är en uträkning över julklappshandeln i fyra stora världsekonomier av Centre for retail research i Norwich i England. Enligt denna beräkning ligger den totala julhandeln i USA, Storbritannien, Tyskland och Frankrike på tillsammans drygt 8 926 miljarder kronor per år – 8,9 biljoner.
När jag tar kontakt med forskningscentret med fokus på detaljhandel och frågar om siffror över den globala julhandeln svarar föreståndaren, professor Joshua Bamfield: ”Jag har tyvärr aldrig stött på någon siffra för den globala julhandeln. Lycka till i din efterforskning!”
Så det blir till att räkna själv. Utifrån uppgifterna från det engelska centret kan man vikta de fyra stora ländernas ekonomier mot samtliga andra länder i OECD efter köpkraft och storlek. Dessutom får man ta med övriga större världsekonomier med tydliga jultraditioner i beräkningen.
Utifrån detta landar den uppskattade julhandeln på drygt 20 biljoner kronor (20 407 miljarder). Men detta innefattar också en mängd dagligvaror – alltså mat. Efter att ha räknat ut vad de presenter man typiskt köper till jul, sällanköpsvarorna, omsätter landar uppskattningen på drygt 11,6 biljoner kronor. Det är alltså grovt räknat omsättningen för Tomten AB-koncernen.
Detta får bolagsbjässarna i Fortune 500-listan att framstå som små – den största hittills, amerikanska Walmart, har en omsättning på cirka 4,9 biljoner, vilket ju inte är fy skam det heller.
För att då räkna ut exakt hur stor jultomtens anläggning egentligen är – här finns inte ens spionbilder av den typ man kan se över Nordkorea – utgår jag från måttet omsättning per anställd och år. En lämplig siffra kan vara vad e-handelsjätten Amazon omsätter per anställd.
Man kan invända att det inte går att veta exakt vad varje nisse omsätter, men med tanke på att både Amazon och tomteverkstaden uppenbarligen är mycket effektiva företag och att båda är tydligt fokuserade på paketleveranser, känns det som en bra grund att stå på.
Amazon omsätter drygt 3,4 miljoner kronor per anställd. Tar man omsättningen på Tomten AB och detta mått för omsättning per anställd landar vi på en uppskattning att antalet nissar i verkstaden är 3 379 763. På ett ungefär.
Utifrån uppgifter om medelantalet anställda per kvadratmeter i lager och industri – 1,25 personer per 304 kvadratmeter enligt konsultberäkningar
– och med hänsyn till nissars höjd på cirka 90 centimeter (det sista är beräkningar från mycket vederhäftiga amerikanska källor) så kan man dra slutsatsen att tomteverkstadens verkliga storlek är knappt 411 kvadratkilometer stor. Det kan jämföras med hela Göteborgs kommuns storlek som uppgår till 447,8 kvadratkilometer.
För att härbärgera hela verkstaden krävs alltså att större delen av kommunytan tas i anspråk (se kartan i faktarutan här intill).
Påpekas kan att Göteborgs kommun är stor till ytan; Stockholm är i jämförelse bara 188 kvadratkilometer och Malmö knappt 157 kvadratkilometer – Göteborg sträcker sig ju från Kungälvs kant i norr till Billdal i söder.
De andra svenska städerna skulle alltså inte kunna rymma verkstaden. Och då talar vi bara
om själva produktions- och distributionsanläggningen, bostäderna för de arbetande nissarna är en helt annan fråga.
Det finns en ort på jorden som vid sidan om Nordpolen länge hävdat att jultomten har sitt viste och sin verksamhet där, nämligen Rovaniemi i finska Lappland. Kommunen, med en befolkning som är lite mindre än Mölndals, har som kommunslogan: ”Rovaniemi – jultomtens officiella hemstad!”. Man lockar drygt en halv miljon turister per år med detta käcka budskap.
Med tanke på den storlek som GP räknat fram för tomteverkstaden och vid noggranna analyser från satellit- och kartbilder visar det sig dock att själva tätorten, Rovaniemi stad, bara är drygt 60 kvadratkilometer – generöst räknat. Visserligen är kommunen betydligt större, men bebyggelsen i det som hävdas vara tomtestaden är ungefär en sjundedel av den framräknande tomteverkstaden.
När GP:s reporter ställer ansvariga i Rovaniemi mot väggen blir det först en häpen tystnad i luren.
– Har du räknat ut hur stor tomteverkstaden verkligen är? säger pr- och mediakoordinatorn Salla Tauriainen på Visit Rovaniemi klentroget.
– Vi får många förfrågningar, men detta är verkligen något nytt – jag har aldrig hört att någon räknat ut detta förut, det måste vara ... unikt. Det kan ju sätta oss i ett dilemma.
Men som den skickliga marknadsförare pr-koordinatorn uppenbarligen är finner hon snabbt mark under fötterna och fortsätter:
– Saken är den att även om Rovaniemi är jultomtens hemstad, där du kan möta honom året runt, så har han också en hemlig plats. Nämligen i bergen Korvatunturi. Det ligger på gränsen till Ryssland. Och där har du svaret på var anläggningen är – men dit kan bara jultomten, hans fru och nissarna ta sig. Här kan man notera en perfekt undanmanöver: en utpekad plats, dit ingen kan ta sig – och som alltså delvis ligger i Ryssland.
Sedan kommer en förklaring som definitivt verkar slå hål på den finska ortens argument – pr-koordinatorn begär nämligen att GP:s reporter (och de kritiskt lagda läsarna) faktiskt ska tro på något som uppenbarligen är ren magi:
– Korvatunturi kan översättas med Öronberget, eftersom bergen är formade som ett öra. Och det är med hjälp av detta öra som tomten kan höra önskningarna från alla världens barn, säger Salla Tauriainen.
” När GP:s reporter ställer ansvariga i Rovaniemi mot väggen blir det först en häpen tystnad i luren