Koncernen satsar 400 miljoner kronor på nytt lyxhotell
Hindås: Trots en darrig konjunktur har hotellsatsningarna avlöst varandra i Göteborg de senaste åren. Nu står Ess Group, koncernen bakom bland annat Jacy’z hotel i Gårda, för nästa storslagna projekt. Med en budget på 400 miljoner kronor ska Hjortviken Country Club i Hindås stå klar lagom till årsskiftet.
Draken på Järntorget, Jacy’z i Gårda, hotellet i Karlatornet och så småningom ett fjärde torn i Gothia Towers-uppsättningen – under de senaste åren har hotellen runtom i Göteborg växt både på höjden, till antalet och i praktfullhet.
Göteborgska Ess Group har snabbt kommit att bli en maktspelare inom den svenska hotell- och nöjesbranschen. Utöver nämnda Jacy’z har man bland annat hotellen Pigalle och Bellora i centrala Göteborg, Falkenbergs Strandbad samt nattklubbarna Port Du Soleil och 8ight i sin portfolio.
För några år sedan förvärvade koncernen ett befintligt hotell i Hindås. Med en budget på 400 miljoner kronor förväntas den nya anläggningen stå klar runt årsskiftet, då med namnet Hjortviken Country Club.
– Det ska bli Göteborgarnas nya getaway tänker jag, säger Kent Johansson, vd för projektet och hotellet.
– 20 januari har vi faktiskt redan en konferens bokad första öppningsdagen vilket är kul. Så nu har vi ett skarpt datum att se fram emot!
Den nya hotellanläggningen kommer att byggas ut från tidigare 90 rum till 150 och bestå av bland annat två restauranger, tio konferensrum och ett stort poolområde. Sammanlagt kommer runt 200 personer att arbeta i anslutning till hotellet där det i skrivande stund genomförs en stor renovering och ombyggnation.
– Vi är i alla olika faser i bygget, Hjortviken blir dubbelt så stort, allt görs om men essensen av platsen finns kvar, säger Kent Johansson.
När pandemirestriktionerna infördes under 2020 kom begreppet ”hemester” snabbt upp på tapeten hos allmänheten. Konceptet handlar, precis som det låter, om att spendera sin semester på hemmaplan. Att kunna dra nytta av den fortsatta utvecklingen är en viktig del i affärsupplägget bakom Hjortviken Country Club.
– Det är ju en stark trend att semestra på hemmaplan och den tror vi finns kvar i lång tid framöver. Målgruppen är ganska bred skulle jag vilja säga, säger Kent Johansson.
Kent Johansson har i hela sitt vuxna liv arbetat inom hotell- och restaurangbranschen efter att han ”till syokonsulentens förtret inte gick naturvetenskaplig linje som man skulle för att kunna bli vad man ville i livet” utan istället hoppade på turistledarprogrammet.
Under sina hittills åtta år hos ESS Group har han bland annat drivit
Falkenbergs Strandbad och kommer senast från rollen som ansvarig för hotellen Bellora och Pigalle i Göteborgs innerstad.
Med Hjortviken menar han att utgångspunkten är att kunna skapa en bra mix av gäster. Målgruppen består dels av konferensgrupper, dels av privata gäster med den gemensamma nämnaren är att man reser dit för en upplevelse.
– Vi är inte till för det klassiska logiövernattandet i Hindås, utan du kommer för upplevelsens skull, säger Kent Johansson.
Investeringar i påkostade hotellkomplex har som konstaterat inte direkt saknats i Göteborg under den senaste tioårsperioden. På frågan hur Kent Johansson och Ess Group ser på konkurrensen i form av exempelvis Petter Stordalen säger han:
– Jag tror att det är bra. Jag har bott i Göteborg i 17 år nu och jag minns när jag jobbade på Gothia Towers och vi skulle gå från två torn till tre torn – det finns alltid en oro för överetablering men det behövs inte om man verkligen bygger något unikt.
Med fler investeringar av den här typen öppnas också nya möjligheter för Göteborg som stärker staden på sikt, menar Johansson.
– Alla internationella möten som Göteborg är duktiga på att ta emot, som vi inte hade haft kapacitet för om det inte fanns en gemensam kapacitet, där man ser hur mycket vi kan ta emot som stad, snarare än enskilt hotell. Där ska man vara tacksam för att man hjälper till och drar så att man får business tillsammans. Det är bra att man konkurrerar med varandra och alltid utmanar till att bli bättre.
– Jag märker att det finns plats och spelrum. Göteborg fortsätter att expandera. Det går såklart i sjok men i längden är det något positivt. Så välkomnande får man väl ändå säga att man ser på det.