Ny vd och delägare ska få fart på Charden

”Charden har kostat JSM 18 miljoner kronor sedan uppköpet.” MARTIN JÖNSSON

vd JSM

Förlusttyngda bolaget Charden, som erbjuder reklamtjänster, gör en nystart med ny vd och delägare. Jsm-gruppen är inte längre majoritetsägare.

Jsm-gruppen köpte 2012 upp flera lokala företag i Varberg för att bilda ett slagkraftigt bolag. Målsättningen var att komma upp i 100 miljoner kronor i omsättning.

– Vi köpte upp konkurrenter för att bygga ett högre hus, för att snabbt öka omsättningen och bli stora, säger Martin Jönsson, vd på JSM.

Strategin höll inte hela vägen och det har inte gått så bra ekonomiskt för Charden. Vid senaste bokslutet låg omsättningen på 24 miljoner kronor och resultatet efter finansnetto var minus fem miljoner.

Bolaget har inte gått med vinst under senaste åren. Martin Jönsson säger att Charden har kostat JSM 18 miljoner kronor sedan uppköpet.

– Jag kommer inte att lyckas vända resultatet på ett halvår, för det är långa processer, men vi har en tydlig plan hur vi ska driva bolaget framåt, säger Magnus Hård, ny vd som även gått in som delägare.

HAN ÄR FÖDD i Gävle, bodde många år i Stockholm, där han bland annat arbetat med att utveckla varumärken.

Chardens profilprodukter och skyltdesign ska framöver breddas med tjänster inom varumärkesprofilering.

DET FINNS EN stor marknad inom området och den största konkurrenten Brand Factory omsätter 1,3 miljarder kronor.

– Charden kommer att gå från att sälja profilering till att sälja kommunikation, helt enkelt för att skapa ett ännu större mervärde för våra kunder. Vi kommer att hänga med i digitaliseringen för att möta det behov som finns, säger Magnus Hård. Hur ser den affärsmodellen ut?

– En skylt är en produkt. När vi tar steget från att sälja en produkt till att skapa kommunikation ställer vi frågan vad syftet är med skylten. Chardens kunder kan nu köpa mer än bara skylten och loggan, de kan få hjälp med helheten.

– Jag har en stor erfarenhet inom analys, strategi och marknadsundersökningar. 2000 startade jag eget inom det här.

Bild: FREDRIK LARSSON NY VD. Magnus Hård, ny vd och ägare i Charden, ska satsa på att bredda bolaget med fler tjänster, bland annat inom kommunikation och varumärkesprofilering.