Inflation och krig har inte stoppat suget efter lyxshopping
PRISLAPPEN AVSKRÄCKER INTE. Här köar turisterna för exklusiv shoppingupplevelse Orolig ekonomi, pandemi och krig i Europa. Men pengarna fortsätter flöda i lyxbutikerna vid Stureplan.
De säljer inte bara lyxartiklar utan en upplevelse.
BIBLIOTEKSGATAN/ BIRGER JARLSGATAN
Mulberry, mest känt för sina dyra väskor i läder, klarade inte dippen under pandemin.
Butiken fick i april lämna Nordstjernanhuset på Birger Jarlsgatan.
Samtidigt öppnar andra butiker i kvarteret, eller flaggskeppsbutiker, som de kallar sig: italienska modekedjan Max Mara, Omega, som säljer dyra klockor och Breitling, också med svindyra ur.
Omega har tidigare funnits i NK men slår hösten 2022 upp portarna till sin egen adress, Biblioteksgatan 3.
Hur ser trenden ut nu efter pandemi och med allmän oro i världen – hur påverkas de mest exklusiva butikerna?
Mitt i pratade med Sofie Borg Landqvist på fastighetsbolaget Vasakronan som äger ett antal fastigheter i området.
–Jag kan konstatera att det är ett segment som gått starkt både före och under, men även nu efter pandemin.
Vad har hänt i närtid i området gällande butiker av det mer exklusiva slaget?
– Schuterman har bytt lokal till andra sidan gatan och finns nu på Birger Jarlsgatan 2. I deras tidigare lokal på nummer 5 öppnade Tiffany & Co. i november. På Stureplan 13 har Envii flyttat in, där låg tidigare Samsøe Samsøe. De finns nu på Smålandsgatan.
Hur ser det ut framåt?
– Handeln är i ständig förändring, det ligger i sakens natur. Därför jobbar vi hela tiden med att utveckla våra lokaler, stråk och områden så att de ska fortsätta vara attraktiva. I hörnet Birger Jarlsgatan 16-Grev Turegatan till exempel, utvecklar vi fastigheten Grev Tureplan.
– Kontoren är redan fullbokade och står klara för inflyttning till årsskiftet 2023/24. Här planerar vi för nya butiker och restauranger på bottenvåningen.
Turistar för dyr shopping
Till Chanels butik på Birger Jarlsgatan är en liten kö. Här står Sandy Subakti från Indonesien tillsammans med Michael Sisoa Fung från
Hongkong.
–Vi väntar, eftersom de bara tar in en kund åt gången. De säljer ”personal shopping experience”, säger Sandy.
– De säljer inte bara lyxartiklar utan en upplevelse, förtydligar Michael.
De två är turister och ska tillbringa fyra dagar i
Stockholm. De har med sig inköpslistor från kompisar som vill ha exklusiva väskor och plånböcker.
–Vi tittar runt och ser om de har det på lager, säger Sandy.
Har ni varit runt i fler lyxbutiker här i stan?
–Ja många. Favoriten är Hermès.
Om ni jämför utbudet av lyxartiklar i Stockholm med till exempel London – hur står sig Stockholm?
– Jag tycker det är okej, vi gillar svenska märken också. Som Acne Studios och Arket Clothing. Svenska märken är fantastiska, säger Michael.