naturlig skönhet
Naturlig vs syntetisk skönhet
Du står där i varuhuset eller på apoteket framför en enorm hylla med hudvård, på jakt efter en produkt som är effektiv, som ger utlovade resultat utan att skada eller irritera, och som känns behaglig mot huden. Gärna med en härlig doft – men utan att vara alltför syntetisk, samtidigt säker att använda utan att ge upphov till allergier, röd hud eller klåda. Helst ska förpackningen vara tillverkad i något återvinningsbart material, givetvis utan att tumma på den lyxiga känslan vid användning. Att det vi själva använder skulle ha testats på djur först är för många otänkbart. Och, just det: kalaset får heller inte kosta för mycket. Mängder med etiketter konkurrerar om din uppmärksamhet med olika färger, typsnitt och lovord som är svåra att värdera sanningshalten på, och innehållsförteckningarna ger föga vägledning till den som inte arbetar som kemist.
Vad är egentligen skillnaden mellan ekologiska, naturliga, och rentav syntetiskt framtagna skönhetsprodukter, och vad är bäst att använda? Till att börja med så kan vi konstatera att ekologisk skönhet inte innebär att man mosar ner blommor och frukter till en blandning färdig att appliceras – även växtbaserade produkter behöver behandlas och sammanställas i ett labb för att vara säkra. Och omvänt innebär inte syntetiskt framtagen hudvård att man inte använder sig av ingredienser som härstammar från naturen; många varumärken är mer eller mindre naturliga utan att marknadsföra sig som sådana.
Det finns ju egentligen lika många hudvårdsserier som det finns olika typer av konsumenter, och jämför vi med något så fundamentalt som medicin litar ju vissa av oss på kemiskt framställda tabletter, medan andra söker sig till hälsokosthandeln. Alltså handlar det om en väldigt spridd efterfrågan för att möta många olika behov, samtidigt som kosmetikbranschen ställer strikta krav på tillverkarna gällande hur ingredienser får användas, vilka som får kalla sig ekologiska och skylta med certifieringar, att marknadsföringsdirektiv följs och så vidare. Alla de här omständigheterna bildar tillsammans den djungel som det är så lätt att gå vilse i som konsument – men märk väl att det inte är helt enkelt för den andra sidan heller. Många gånger när vi känner oss lurade eller vilseledda av en produkt kan det i själva verket handla om ord som inte får användas då man istället valt en missvisande synonym, globala regleringar eller problem med en säker ingrediens som ännu inte godkänts. Men visst förekommer så kallad green washing i viss utsträckning också, det vill säga produkter som framstår som mer gröna än vad de är – något som försvårar ytterligare för oss att göra ett val.
När vi nu gett oss på att försöka att förstå problemet med gränsdragningen mellan ekologiskt och syntetiskt, konstaterar vi vidare att miljötänk och hållbarhetsfrågor hör all modern produktutveckling till – något alla seriösa aktörer vi pratat med, oavsett ingrediensernas ursprung, är rörande överens om.
Danska märket Nuori är ett 100 procent naturligt varumärke som inte marknadsför sig som ett ekologiskt sådant, trots att man använder naturliga ingredienser. Fokus ligger istället på fräschör, och produkterna tillverkas i små mängder i Danmark var tolfte
vecka. Det unika med konceptet är att man därför utlovar en överlägsen effekt från naturliga ingredienser som inte bryts ned över tid, och att produkterna alltid är rena – det vill säga utan konserveringsmedel och andra syntetiska tillägg som normalt används för att förlänga livet på skönhetshyllan i butikerna.
Ännu ett naturligt märke med nytt tänk är Stop the water while using me! som, precis som namnet avslöjar, tar sikte på att minimera vattenförbrukningen i världen. Artificiella dofter och färgämnen är bannlysta, och de flesta produkterna är veganska.
Naturen har mycket att erbjuda i fråga om verksamma substanser – faktum är att många ingredienser inom både hudvård och medicin har utvunnits ur ämnen som finns i växter. De ekomärkningar som finns fyller en funktion för produkter vars innehåll är växtbaserade eller har naturligt ursprung. Men enligt Katarina Mesan, nordisk produktchef för salongshud-vårdsmärket Exuviance som inte har ekocertifieringar men som satsar mycket på forskning, kan problem uppstå när intrycket ges att ekologiskt är bättre ur alla synvinklar. Så behöver det nödvändigtvis inte vara, och fördomen att allt som inte är märkt ekologiskt per automatik är farligt stämmer inte heller.
– Ekologiskt eller naturligt säger något om ingrediensernas ursprung, men inte om produktens säkerhet eller effekt. Det finns alltså inget likhetstecken mellan ekologisk/naturlig och säker/ effektiv, säger hon.
Hos Dermalogica, som också arbetar med icke ekologisk salongshudvård, påtalar man att många av våra främsta allergener och ämnen som rentav är giftiga för externt bruk faktiskt kommer från naturen – som ren apelsinskalsolja eller kanel, vilket säkerligen skulle ge utslag vid applicering på huden.
– Sammansättningen och kosmetiken i det hela är en otroligt viktig del som vi inte ska underskatta. De flesta som skrubbar sig med citron hemma eller lägger egengjorda äggmasker och liknande flera gånger i veckan får hudproblem i form av fjällning eller irritation. Kosmetiska produkter är ett hantverk, förklarar utbildaren Hanna Seth som menar att fokus bör ligga på att hudvården är stabil och säker att använda. Hanna tror heller inte på bilden av att varje por är som en liten mun, där många förespråkare av ekologi menar att vi äter med huden och att man därmed inte bör mata den med sådant vi inte skulle stoppa i oss.
–Huden är inte ett absorberande organ i den bemärkelsen, det är ett långsamt, främst skyddande organ. Väldigt få ämnen kan ta sig ner i läderhuden och vidare in i kroppen, menar Hanna.
Och precis som att ett vanligt missförstånd är att alla naturliga ämnen är kosmetiskt välgörande, är ett synsätt att syntetiskt tillverkade ingredienser är farliga. Kemisk-Tekniska Leverantör-förbundets (KTF) talesperson Peter Jansson hänvisar till sin hemsida, där man fastställer att det som bestämmer en ingrediens egenskaper inte är dess ursprung utan dess kemiska struktur, och även naturliga ingredienser har en sådan.
– Det är alltså inte så att syntetiska ingredienser har en typ av egenskaper och naturliga en annan, hävdar Peter.
Ska du köpa ekologisk skönhetsvård som alltså är ett bra miljöval i sig, är det med andra ord viktigt att välja ett seriöst varumärke med säkra ingredienser. De största och vanligaste ekocertifieringarna att hålla utkik efter är: NaTrue, BDIH, Ecocert, USDA och Cosmebio som kommer i två varianter (BIO och ECO). Dr Hauschka är ett ekologiskt märke som fått både Natrue och BDIH-märkningarna, och produktionen tar hänsyn till det naturliga kretsloppet när man odlar, driver upp och skördar sina råvaror som används som ingredienser. Ing-Marie Svensson på Riddarkliniken i Stockholm har valt att använda märket på sin salong, och hon upplever önskan om just ekologisk hudvård som kraftigt ökande.
– Vi ser en stor efterfrågan både vad gäller ekologiska hud-vårdsprodukter och hudvårdsbehandlingar. Inom ekologisk hudvård ser man annorlunda på huden och vad som påverkar dess hälsa och skönhet. Man ser alltid till helheten med kost,
”Det är alltså inte så att syntetiska ingredienser har en typ av egenskaper och naturliga en annan.”
livsstil och även själsligt mående, något som ofta fattas inom konventionell hudvård och behandlingar, säger hon.
Hudvårdsmärket Estelle & Thild erbjuder svenskproducerade, ekologiska produkter som kombinerar de senaste vetenskapliga framstegen med ekologiska ingredienser, certifierade av Ecocert. Detta innebär att Ecocert inspekterar och granskar allt från innehåll, produktion och råvaror till förpackningar och textmaterial. Hos företaget upplever man i likhet med Dr. Hauschka att efterfrågan ständigt ökar och att konsumenter blir alltmer medvetna, gör fler hälsosamma val och inspireras av influenser från USA – en utveckling som i sin tur gör att målgruppen breddas. Ålder, var man bor och inkomst spelar väldigt liten roll – istället har hälsosam ekologisk mat gett ökad förståelse för kraften i det naturliga, och man anser inte att något syntetiskt kan ersätta riktiga vitaminer, fettsyror och antioxidanter. Hur står sig då forskningen på det här området? Enligt Estelle & Thilds informationsavdelning skiljer sig denna inte speciellt från den traditionella hudvårdens, hur konstigt det än låter. Nya aktiva ingredienser från växtriket utvecklas hela tiden och används av båda sidor – skillnaden är främst vad de blandas med, och hur många procent av en färdig produkt som härstammar från naturen.
På Dr. Hauschkas huvudkontor i Tyskland förklarar man närmare att om en produkt vill annonsera en specifik effekt, som reducering av rynkor, måste denna effekt vara bevisat verksam och testmetoderna måste vara godkända – vilket gäller för både syntetiska och ekologiska produkter. I produktionen däremot kan skillnaden vara stor mellan naturligt och icke-naturligt, speciellt avseende nyckelingredienserna.
En slutsats borde vara att naturlig skönhet kan vara det bästa för både oss och miljö om sammansättningen i produkten gör den säker och stabil att använda, men då ska vi alltså inte glömma att många icke-ekologiska märken också väljer sina ingredienser med omsorg, och att syntetiskt inte behöver vara dåligt eller miljöfarligt. Eftersom branschen är vinstdrivande kommer vi tyvärr aldrig bort från marknadsföring vars främsta syfta är att sälja, men med ökande ansvar, tydligare reglering och inte minst vår egen förståelse blir det lite lättare att välja sida.