Jennie Rosén
LEDER SVENSKT MODE FRAMÅT
Du är ny vd på Swedish Fashion Council. Vad kommer ditt jobb att innebära?
– Att på sikt se till att den svenska modebranschen går in i en ledande position internationellt, framför allt genom att driva digital utveckling, innovation och hållbarhet framåt och samtidigt visa upp Sveriges kreativa och kulturella styrka. Vad tar du med dig från din tid på BACK?
– Den har gett mig fantastiska upplevelser och kontakter i hela världen, men framförallt insikten av hur oerhört viktig en kreatör och konstnär som Ann-Sofie Back är för Sveriges kulturella utveckling, historia och kommunikation med omvärlden. Jag vill poängtera att jag inte lämnar BACK utan går in i en annan roll. Du vill ta utvecklingen av bland annat hållbarhet och fashion tech till en ny nivå inom svenskt mode. Hur kan det komma att se ut?
– Fashion tech och hållbarhet är viktiga faktorer för att omforma industrin och möta konsumenten. När det gäller fashion tech har samhället redan utvidgat de virtuella världarna. Vi är ständigt uppkopplade och gränsen mellan online och offline suddas ut. Utvecklingen inom fashion tech kommer att fortsätta att reagera på dessa förändringar och jag är inte rädd för att driva den framåt. Om du får sia om framtiden, var ser du svenskt mode om 5–10 år?
– Jag ser en större start up-scen som stör den traditionella industrin. Förbrukningskanalerna kommer att digitaliseras, butikerna blir till showrooms i högre grad. Kunden kommer ha ett större behov av eventbaserade aktiviteter, och influencers som vi känner dem idag kommer att ha förlorat sin makt. Hur skulle du beskriva din egen stil?
– Jag har oftast minst tre lager kläder på mig, ett par extra skor så jag kan byta snabbt, och en (lite för fullpackad) stor väska.