Stilfullt under
Understatement är underklädesmärket som vill göra en vardaglig nödvändighet till ett aktivt stilval. Grundarna Maria Lager och Marie Stolt har känt varandra sedan tidiga tonåren, och det var deras gemensamma uppfattning om att det saknades något på underklädesmarknaden som lade grunden till företagsidén. De såg en lucka och vågade satsa.
Beskriv ert koncept?
Marie: – Understatement gör inspirerande underkläder i högsta kvalitet och i material från flera av världens ledande producenter. Vi fokuserar på stil, komfort och spännande färg- och materialkombinationer med en personlighet som präglas av humor och självdistans. Hur fick ni idén?
Maria: – Vi båda älskar underkläder och hade svårt att hitta ett inspirerande varumärke som vi kunde identifiera oss med. Det saknades en estetik för kvinnor som vi själva, som är ute efter något roligare än den traditionella basen, men utan onödiga och störande detaljer, push-ups och hårda vadderingar. Hur vågade ni starta eget företag?
Maria: – Vi har hela tiden trott helhjärtat på idén, vilket har hjälpt oss att fortsätta trots motgångar och svårigheter. Vad har varit svårast?
Maria: – Att göra något totalt från scratch inom en bransch som var helt ny för oss båda. Det har varit som en lång akademisk och praktisk utbildning i ultrarapid. Samtidigt var det var nog naiviteten och att vi var oerfarna som gjorde att vi vågade köra.
Marie: – Jag tror alla som gjort en liknande resa vet hur många ups and downs man kan ha under en dag. ”Det här blir grymt! Eller? Fan, kommer det här funka? Nä, det går inte. Eller, jo! Nu kör vi och tar över världen”. Det bästa med att vara två är att vi kan gå omlott i tvivel och pepp och påminna varandra om varför vi gör det vi gör. Vad vill ni att Understatement ska bidra till?
Maria: – Vi vill att underkläder ska bäras mer som en accessoar än bara ett funktionsplagg. Det första lagret som vi bär närmast huden ska betyda något.
Marie: – Det har hela tiden varit viktigt för oss att Understatement ska andas humor. Vi vill avdramatisera en annars rätt så laddad kategori. Att shoppa underkläder ska vara inspirerande och roligt, inte ett nödvändigt ont.