Sneakerns stilsäkra kliv till high fashion
Sneakers har blivit en hörnsten i våra garderober – och de tar sig allt djärvare uttryck. Men hur kunde något som från början var en enkel gympadoja gjord av en gummisula med textil, få ett så monumentalt genomslag i modet? Vi har gått till botten med sne
Förmodligen har du flera än ett par i garderoben. Förmodligen bär du dem lika bekvämt till jeans som till kostym. Förmodligen har du också en tydlig uppfattning om vilken modell som är mest ”du”. Vi talar förstås om sneakers.
I grunden en gymnastiksko skapad för ett ändamål – att användas när man idrottar – har sneakers i dag en minst lika självklar plats på catwalken som på front row. Nya modeller släpps dagligen. Och tar slut dagligen. Missar man helgens släpp, så är nästa snabbt på tur.
Ingångna Vans, Supergas och Stan Smiths pryder inte längre gatorna utan återhämtar sig på skohyllan. Istället stoppas fötterna i den här säsongens hetaste modell: chunky sneakers. För det har väl knappast undgått någon att det är rejäla doningar i bjärta färger med många detaljer och, framför allt, extra stora och tjocka sulor som gäller just nu.
Under modeveckorna i New York, Paris, London och Milano har idel stilikoner och fotomodeller setts bära dessa fulsnygga, sportiga sneakers från bland annat Acne, Louis Vuitton och Balenciaga, vars hypade, multifärgade feting Triple S har fått en rad efterföljare. I kampen om de snyggaste – eller fulaste, beroende på hur man ser det – sneakersen släppte brittiske Jonathan Anderson för Loewe den här säsongen superluxuösa, handgjorda sneakers med en lång, uppböjd tå. Prislappen? Cirka femtusen kronor paret.
Dessa okonventionella sneakervarianter är en utveckling av, eller kanske snarare en flirt
Nikes originalmodell Cortez fångades under London Fashion Week av streetstylefotograferna. med, det sena 90- och tidiga 00-talet. Och den är långt ifrån ensam; nätta solglasögon i alla kulörer och magväskan som just nu korsar många axlar härrör också från modet som var populärt då. En stor del av hypen kommer också från en ökad trötthet på de rena linjer och den överdrivna minimalism som länge rått; i sneakervärlden exemplifierat med rena slimmade modeller som Stan Smith och Common Projects. Tillsammans har dessa två utvecklingar banat väg så att klumpiga retrosilhuetter kan göra en storstilad återkomst.
Liksom allt annat inom mode stannar trender inte särskilt länge. Ju mer extremt, nischat modeuttryck, desto kortare cykel. Och så snart någon megainfluencer bestämmer sig för att stoppa fötterna i något nytt, oavsett vad, kan man vara säker på att vinden vänder. Som några av de mest framträdande medlemmarna av instagirl-squaden har framför allt Kendall Jenner, Hailey Baldwin och Gigi Hadid en stor roll vad gäller påverkan. Med varje outfit, Instagraminlägg och Snapchatvideo inspirerar de dagligen följare att hoppa på, eller i det här fallet i, det senaste it-plagget. Man kan heller inte längre tala om vår- eller sommarsäsongens hetaste modeller, menar Erik Fagerlind på butiken Sneakersnstuff.
– Det finns inget som heter vårsneakers eller sommarsneakers längre. I dag är flödet mer likt ett socialt mediaflöde med nya släpp av modeller hela tiden. Pratar man övergripande trender kan man nämna hi-tech, löparskor designade för nutid, och lo-tech, basket-/tennisskor designade för 40–70-talet. Även skor som utformats för att se klumpiga ut, ofta kallade ”dad shoes” syns allt mer och är en slags kontratrend till att vara snabb och funktionell. Men allt detta kan slås ur spel närsomhelst om storytelling dyker upp runt någon annan modell. En modemarkör i samhället En av anledningarna till sneakerns enorma genomslag är förstås att de är sköna att gå i.
En modemarkör i samhället
Samtidigt är sneakers i dag så mycket mer än bara ett par skor, menar Erik Fagerlind.
– Sneakers handlar om tillhörighet – som mycket annat mode också gör. Genom att ha ”rätt” sneakers på dig så visar du att du hör hemma helt enkelt, att du vet vad du har på dig och varför. Det är också det som är så fantastiskt med sneakers, möjligheten att uttrycka sig individuellt. Tillsammans med Peter Jansson gick Erik Fagerlind i bräschen för utvecklingen i Sverige. När de i slutet av 90-talet startade Sneakersnstuff i Stockholm lyckades de inte bara föra in sneakers i det svenska folkhemmet, utan skaffade sig på kort tid också ett världsrykte tack vare sitt breda utbud.
– För tjugo år sedan såg det rätt annorlunda ut. Då fanns sneakers bara i sportaffärer och såldes för sportändamål. Det här var innan adidas startade adidas Originals och innan Nike hade Nike Sportswear. Vi tyckte att det saknades någon som sålde sneakers baserat på utseende och inte funktion, säger Erik Fagerlind.
Numera har de sällskap av flera uppstickare som Acne, Eytys, Gram, Beyene, Coloquy och Human Scales, som tillsammans sätter Sverige på den internationella street style-kartan. Just Acne har skapat rubriker kring sina sneakerskollektioner. I synnerhet sin tolkning av den klumpiga trendskon med modellerna Rockaway, Sofiane och Manhattan, där svunnet sportmode möter avantgardesnitt. Ett attraktivt alternativ bland modehusens lyxvarianter, med en bärare som är högst medveten om trenden, men väljer en annan identitet. Att sneakers har blivit en signalerande modemarkör i samhället är starkt kopplat till urbanisering och livsstil. På samma gång är sneakerns roll som identifikation i samtida mode komplex. För även om man alltjämt kan signalera vem man är – eller för den delen vill vara – genom sina sneakers, så finns det en väsentlig skillnad i det att banden mellan subkultur och sko, nedbrutet på varumärkes- och i vissa fall till och med modellnivå, inte längre är lika starka. Ett utpräglat skatemärke kan plockas upp som en ren modevara; man bär märket för att man gillar stilen helt enkelt, oavsett om man själv åker bräda eller ej. Men så har det inte alltid varit. Fram till 80-talet fokuserade skotillverkarna på att göra så funktionella skor som möjligt åt just idrottare. Frågan som länge legat och skavt var: Hur mycket större skulle marknaden bli om sportskor även bars utanför spelplanen? Stora aktörer visste att sneakerns potential sträckte sig utanför arenor och miljonbelopp började satsas på stora varumärkesbyggande annonskampanjer och samarbeten med kända namn. När basketstjärnan Michael Jordan 1984 skrev kontrakt med Nike för världens Louis Vuittons fulsnygga sneakers – en av årets trendigaste modeller.
” Gränsen mellan gatumode & konfektion har sakta suddats ut ”
kanske mest kända sneakers – Air Jordans – inleddes den stora guldåldern. Att låta ”rätt” personer bära skorna blir allt viktigare för skotillverkarna. I dag är sponsrade samarbeten mellan idrottsstjärnor, artister samt kändisar och lyxiga varumärken väletablerat och hjälper till att hålla lyxvarumärkena levande och relevanta: Jay Z för Reebok, Rihanna för Puma och Kanye West för adidas under namnet Yeezy, för att nämna några. På samma sätt har utpräglade sportmärken lånat in tongivande modeskapare för att förse sina skor med en hög modegrad, däribland Raf Simons, Rick Owens, Alexander Wang och Yohji Yamamoto. Sportsko i ny kostym
I takt med sneakerns framväxt har gränsen mellan gatumode och konfektion sakta suddats ut. Med ett grundmurat rykte inom lyx började Gucci 1984 introducera sneakers, vilket de gjorde genom att förse ”gatans sko” med märkets redan etablerade elegans och hantverk. Louis Vuitton tog lyxsneakers till en ny nivå när de slog sig samman med rapparen och street style-ikonen Kanye West 2009. Samarbetet resulterade i en kollektion om tre modeller – som sålde slut i stort sett direkt, trots att varje par kostade uppemot 1000 dollar. Och när sedan Isabel Marant lanserade sina sneakers med inbyggd klack för några år sedan var det hon som skapade det årets mest hypade sko.
Numera har majoriteten av de stora modehusen lanserat egna sneakerlinjer för att plocka upp strömningar från subkulturer och införliva trendkänslan i det egna varumärket. För här finns nämligen pengar att tjäna. Personer som vuxit upp med sneakers som en naturlig del av garderoben har nu medel att lägga på lyxkonsumtion, så via målgruppen har det blivit ”tillåtet” att sälja en sko med gummisula för över 1 000 dollar, vilket för några år sedan var otänkbart. Resultatet syns i de många fusioner som finns på marknaden med mer eller mindre wow-faktor. En stor snackis vid sidan om de nu så hippa, bulliga sneakersen är till exempel Golden Goose, som säljer avsiktligt slitna sneakers i vintagelook, eller sneakers överdragna med 24 karat bladguld till hutlösa priser. Oavsett hur långt olika varumärken väljer att ta trenden, så står sneakers stadigt både på och utanför modescenen. Idag är de ett självklart inslag på såväl catwalks som tvärgator och gränsöverskridande både vad gäller kön, ålder, klädstil och yrke. Sneakerns inflytande har fått fotfäste, med många stilsäkra kliv framför sig.