Pernilla Rönnberg

Med vision om att göra meningsfull skillnad har det medvetna hudvårdsmärket Estelle & Thild fått en allt större global fanbase.

Hur föddes idén till Estelle & Thild?

– Idén till Estelle & Thild kom när jag fick mina döttrar Estelle och Mathilde. Jag insåg då hur många kemikalier som fanns i skönhetsprodukter och ville inte använda dessa på mina barn. Jag ville starta ett företag som tog hänsyn till nästa generation, det vill säga med fokus på hållbarhet och miljö. Deras namn symboliserar just att det handlar om att ta ansvar för vad vi lämnar efter oss. Vad skulle du säga utmärker era produkter på hudvårdsmarknaden?

– Alla våra produkter är ekologiskt certifierade och innehåller väl valda naturliga aktiva ingredienser som gör skillnad på huden. Vi har även ett brett sortiment, vilket innebär att vi kan erbjuda produkter till alla hudtyper och behov. Vi använder oss av ett flertal bioaktiva ämnen i våra produkter. Vår senaste och mest innovativa produktnyhet, Super BioActive Brightening Serum, är berikad med marina mikroalger och humle – ingredienser som verkar anti-age och mot pigmentfläckar. Hela Super BioActive-serien är berikad med astaxantin, en väldigt kraftfull antioxidant som jobbar mot ålderstecken och skyddar huden mot fria radikaler. Vilka trender ser du inom ekologisk hudvård?

– Man kan se en tydlig trend i att allt fler vill konsumera från företag som har bra värderingar och tar ansvar. Konsumenten blir alltmer medveten; man vill måna om djur och natur. Samtidigt blir fler mer kräsna gällande de ingredienser som sätts på våra ansikten. En annan ny spännande trend som växer fram nu är den veganska, som även kommit till hudvård. Vad tror du är anledningen till att efterfrågan på skandinavisk hudvård har ökat och vad ligger bakom era egna framgångar utomlands?

– Jag tror att det har att göra med att vi i Skandinavien har en naturlig syn på skönhet och hudvård. Vi har länge varit medvetna om vikten av att ta hand om både hälsa och hud, och det är roligt att denna syn även spridits globalt. Sedan tror jag att det är lite exotiskt med det nordiska också. Våra produkter säljs både genom återförsäljare såsom Net-a-Porter och Sephora, men också på vår egen hemsida. En del i vår framgång har att göra med att vi var tidiga med att kunna erbjuda kunden effektiva och ekologiska produkter, men vi har också jobbat hårt för att komma in på vissa marknader där den medvetna konsumenten finns. Så timingen har varit viktig, liksom att vi tidigt tog steget utanför Sverige. Efter tio år valde ni att lansera en makeup-serie förra året. Hur kommer det sig?

– Min vision har varit att erbjuda konsumenten ett komplett skönhetssortiment. Vi använder oss av mineraler och vårdande ingredienser som gör att makeupen inte täpper igen eller gör dig torr, tvärtom. Konceptet bygger på att alla prodkter har hudvårdande ingredienser och är multi-funktionella i en naturlig färgskala – fina basfärger som förstärker och framhäver på ett naturligt sätt.