Carina Swartz

Som en av Sveriges första ekologiska hudvårdsserie har Rosenserien banat väg för naturlig hudvård. Men det skulle ta 25 år innan trenden hann ikapp.

Rosenserien anses av många vara det allra första ekologiska hudvårdsmärket i Sverige. Stämmer det?

– Ja, jag tror att vi var först. Rosenserien startade 1984 med att min mamma Laine Nilsson, som drev en frisörsalong, märkte att hennes hud inte mådde bra av alla kemikalier som fanns i hårprodukterna. Hon tänkte att det måste finnas naturliga alternativ både gällande hårprodukter och hudkrämer. Hon tog fram en egen serie och tillsammans med sin bästa väninna Agneta Törnqvist startade de Rosenserien. De var långt före sin tid, så det var inte lätt att hitta råvaror och kunskap. De reste runt i Europa för att hitta förpackningar, råvaror och kemisthjälp till recepten. Deras affärsidé byggde på att produkterna skulle vara tillverkade av ekologiska växter och örter, inte testade på djur och vara högkon- centrerade. Alla produkter på marknaden innehöll mest vatten, så de bestämde sig för att gå i motsatt riktning och göra dem mer effektiva och dryga. Den filosofin lever kvar och vi är nu även vegancertifierade. Basen i produkterna är ekologisk och rättvisemärkt aloe vera och ljuvligt doftande rosenolja. Hur har engagemanget för ekologisk hudvård förändrats under de år som Rosenserien funnits?

– När min mamma började så kände ingen till ekologiska hudvårdsprodukter. Det fanns inte heller någon lag på innehållsdeklaration, så kunden visste inte vad de smörjde in sig med. Hon åkte ofta runt och föreläste om växter och örter i hudvård för att sprida kunskapen. När jag tog över företaget hade det kommit några fåtal naturliga hudvårdsserier på marknaden, men medvetenheten var fortfarande liten. Det skulle ta ungefär 10 år till innan fler började bli nyfikna på ekologiskt. Idag är det en supertrend och det finns betydligt fler råvaror att välja mellan, kunderna är också väldigt medvetna och ställer frågor om innehållet i produkterna. Det tog oss 25 år att bli trendiga! Har ni märkt av ett ökat intresse internationellt för skandinavisk hudvård på senare år?

– Absolut, svenskar och skandinaver har ett rykte om sig att vara hälsosamma och ha en sund livsstil. Vi har precis deltagit i en stor internationell tävling, Beauty Shortlist Awards. Där tävlar över 600 varumärken från 38 olika länder och Rosenserien lyckades att vinna tre priser. Det var även fler svenska märken på listan, så vi står starkt i den internationella konkurrensen. Vad är nästa steg för Rosenserien?

– Vi fortsätter att utveckla vår serie med nya produkter. Det händer mycket på eko-marknaden och det är spännande att se hur ” gamla medicinalväxter” återupptäcks och ny forskning visar hur de faktiskt hjälper huden att bli frisk och vacker. Vi har även precis startat upp försäljning i Australien, så där kommer vi att satsa stort.