HÅLLBAR MODEPIONJÄR

Modebranschen står inför många utmaningar när det kommer till hållbarhet – och ett varumärke som leder utvecklingen är Filippa K. Deras hållbarhetschef Elin Larsson har varit med och utvecklat cirkulära plagg med olika livslängder. Resultatet är deras front runners The Eternal Trench Coat som både är återvunnen och återvinningsbar samt konceptklänningen The Throw Away Dress som är gjord av 100 procent biologiska material och dessutom är komposterbar – två plagg som kan ta modeindustrin in i framtiden.

Berätta mer om projektet! Hur har ni arbetat fram plaggen?

– Det var ett tvåårigt forskningsprojekt med Circular Design Speeds, som letts tillsammans med Mistra Future Fashion och University of the Arts London. Vartannat år ungefär väljer vi ut ett fåtal produkter som vi kallar för front runners där vi lägger ner enormt mycket tid, forskning och samarbete för att få dem så hållbara som möjligt genom hela livscykeln och som fungerar som vägvisare för resten av kollektionen. Lärdomarna från varje front runners resa implementerar vi allteftersom i vårt ordinarie arbete. 2030 ska alla plagg vara front runners.

Vad behöver ändras i klädindustrin när det kommer till hållbarhet?

– Det handlar om att industrin måste röra sig mot cirkulära modeller, som naturens ekosystem, där alla resurser tas väl om hand och inget avfall skapas. Att förstå en produkts livscykel är nyckeln till att skapa en mer hållbar industri och framtiden är beroende av en ny definition av fast- och slow fashion. Modevärldens framtid är även beroende av oss, varumärkena som måste kunna erbjuda hållbara produkter och tjänster som stödjer ett mer medvetet konsumentbeteende.

Ni har precis lanserat en nedbrytbar klänning. Tror du att det kan finnas en efterfrågan för den typen av plagg bland konsumenter?

– Det tror jag absolut! Tittar man framåt är det spännande att prata om just olika hastigheter för mode. I dag producerar, säljer och konsumerar vi på samma sätt oavsett hur lång livslängd en produkt förväntas ha – och då är fast fashion dåligt, eftersom det tar samma mängd resurser att producera alla typer av kläder – oavsett hur länge de förväntas leva. Men om vi kan optimera processer och cykler för varje typ av

PLAZA KVINNA

plagg baserat på en förutbestämd livslängd och sedan optimera design, produktion och affärsmodeller för varje typ kan vi utmana den uppfattningen.

Vad skulle det innebära för kläderna vi köper?

– Tänk dig en typiskt kortlivsprodukt, en partytopp till exempel, något man oftast använder 2–3 gånger kanske. Föreställ dig en sådan topp gjord i papper som material – du kan bära den kanske tre gånger, du kan inte tvätta den, men när du är färdig lägger du den i pappersåtervinningen eller i din hemkompost utan att plagget lämnat något spår eller avfall. Då är det helt okej ur ett hållbart perspektiv.

Kommer vi sluta äga kläder på samma sätt som idag?

– Ja, i framtiden tror jag fast och slow kommer att definieras av hur ofta vi byter ut kläderna och inte av själva kläderna i sig. Min förhoppning är att vi kommer att ha en mångsidig garderob med en mix av plagg som lever lång och kort tid, en blandning av nytt och begagnat – ägt, hyrt och lånat. En vacker garderob som förändras och utvecklas i olika hastigheter beroende på användaren, utan att ge oss dåligt samvete. Och det är här affärsmöjligheten ligger.

Tror du att det är avgörande för modevarumärken i framtiden?

– Ja, vår bransch måste anta dessa nya förutsättningar. Antingen väljer man att ignorera det, eller så blir man en del av lösningen och det är den vägen Filippa K har valt att gå. Vi ser redan en förändring, fler konsumenter är mer medvetna, ställer högre krav och blir mer värdebaserade i hur de handlar. Och där gäller det att kunna vara redo och möta marknadens nya krav.

när det kommer till hållbara ytterplagg. I vår lanserar de fyra nya Eco Essentials – två jackor och två par sneakers. Gjorda i återvunnet material med minskad vattenåtgång är miljöansvaret stort – samtidigt som produktionen går att spåra hela vägen till fiberns ursprung. Deras Bio Plant Jacket är 100 procent (!) nedbrytbar. Med inspiration från naturens cirkulära ekosystem produceras jackan i PLA, som är en växtbaserad polyester utvunnet av koldioxid från majs och sockerrör. Jackan är även täckt men ett tunt lager nedbrytbart PU för att göra den fullständigt vattentät. Vi kan med andra ord klä oss praktiskt, snyggt och miljövänligt framöver. + hållbarheT = sanT

svenska versionen av Zalon by Zalando – en digital stylingtjänst där erfarna modeexperter tar fram individuellt anpassade outfits. Med hjälp av tekniska lösningar och skräddarsydd rådgivning har shopping tagits till en ny nivå i digitaliseringen av det personliga mötet. Med hållbarhet och medveten konsumtion på tapeten erbjuder givetvis Zalon ekoboxar, där det går att önska outfits i hållbara material. Zalandos möjlighet att filtrera sortimentet efter hållbarhet gör det enkelt för stylisten att hitta produkter efter preferens. Tjänsten erbjuds kostnadsfritt och man behåller bara det man vill!

gäller inte bara i butiken – utan även i badrummet! Något som Laundry Society tagit fasta på. Deras tvättsprayer är bakteriedödande och luktneutraliserande för att råda bot på överflödig tvätt av kläder. Med andra ord ett miljövänligt och enkelt sätt att förlänga plaggens liv! Du sparar in både tid, vatten, energi samtidigt som plaggen håller längre. Nytt för i år är dofterna Flower Market, Mont Blanc och Teawood.

inspiration från sin egen bakgrund när hon skapade Mehrotra, som är en mix av den indiska värmen och den svenska minimalismen. Resultatet blev en mängd unika smycken, sjalar, hårsnoddar och väskor som ska vara genom flera säsonger och verka utanför trendramar. All produktion sker i Indien och endast lokala och etiskt producerade material är bra nog för varumärket. De samarbetar dessutom med organisationen som drivs och grundades av kvinnor. Mehrotra har med andra ord tänkt på allt och vi vill inget hellre än att bryta av vardagen med lite värme från Indien!

Väska i återvunnen siden, 940 kr, Mehrotra