4 x Trender
REN HUD VÅRD ”Clean” kan innebära olika saker. För de flesta innebär det veganskt, cruelty free, fritt från parabener, petroleum och syntetiska doftämnen. Förr var det en benämning som varumärken använde för att sticka ut. I framtiden lär det inte finnas annat på hyllorna.
APTO Skincare är ett exempel och utmärker sig då de erbjuder innovativa ”clean beauty”-produkter från 50-lappen. Genom att integrera produktionen i företaget kan de hålla kostnaderna nere. Demokratisk, ren beauty i färgglada förpackningar tickar alla boxar!
INDI VIDU ALISERING
Med allt sämre tålamod och ett överväldigande utbud är individualisering en stor trend på de flesta marknader och skönhetsindustrin är inget undantag.
Det kan handla om en unikt matchad foundation, en renodlad beauty concierge-service, automatiserade personliga rekommendationer baserad på allergener, klimat och ingredienser eller som varumärket Nectar som hjälper dig att skapa din egna personligt sammansatta tvål, olja eller creme inne i butik.
Andra uppstickare är Amareta, ett varumärke som ger personliga rekommendationer beroende på var i menscykeln du befinner dig, 24Genetics som hjälper dig att välja hudvård baserad på ditt DNA och Function of Beauty som låter dig blanda ditt eget schampo online.
TECH
Nästa generations spegel, koreanska Hi Mirror analyserar din hud och håller koll på din produktarsenal och ger dagliga tips baserat på hudens kondition. Alltså en skönhetsexpert redo i ditt badrum 24/ 7.
Ett annat exempel är AR, en form av interaktiv, verklighetsbaserad display som förstärker det som händer framför den. Tänk Snapchats gulliga kaninfilter och du har ett bra hum. Mest känd är Modiface som bland annat kan identifiera hudtyper och virtuellt applicera makeup.
KÖNSNEU TRALT/IN KLUDER ANDE
Varumärken som i förpackningsdesign och kommersiellt material vänder sig till varken en man eller kvinna eller ett mer tydligt avstånd till förlegade ideal. Nya Fluide Beauty har mottot ”make-up for everyone” och ett mission att skapa smink för varje möjlig kund. Även ASOS fattade det uppfriskande beslutet att skippa det laddade ordet ” beauty” helt och hållet och döpte om kategorin till Face + Body i sin kampanj 2018, liksom på hemsidan.