”VI VILL GöRA SPäNNANDE SAKER MED PARTNER SOM DELAR VÅRA VäRDERINGAR.”
av gigantiska skjutdörrar kan kontorets kärna smidigt göras om till ett stort ”bonus space” som passar perfekt för modevisningar och andra event.
G-Star RAW, grundat 1989 i Amsterdam, är framfusiga och aggressiva i allt från jeanstvättar till kommunikation. Idén att koppla med världsmästaren i schack, norske Magnus Carlsen, och göra honom till en av sina huvudmodeller, jämte Liv Tyler, är typiskt holländarna. Märket har under sina första 25 år satt ner foten i det urbana modelandskapet. Klädkollektionerna utgår från jeans och är rockiga plagg med attityd och aggressiva slitningar och tvättar. Fyra huvudkollektioner och hela tio stycken leveranser till återförsäljarna per år kräver en hel del av organisationen.
Även om många troligen fortfarande förknippar märket med jeans, ofta med siffrorna 96 målade på bakfickan, gör i dag G-Star RAW mycket mer än jeans och klädkollektioner.
– Vi är denim, men våra modedesigner hittar mycket inspiration i industridesign och designklassiker. Vi letar ständigt efter partner som delar våra värderingar att göra spännande saker tillsammans med, säger Pieter Kool.
Ett bra exempel på en sådan crossover-partner är den australiske industridesignern Marc Newson och hans samarbetskollektion samt G-Star RAW:s cykelsamarbetet med Cannondale.
– När vi gör en cykel ger vi den ett rått och avskalat uttryck. Samma sak gäller i samarbetet med Leicas kameror där vi naturligtvis inte rör någonting på insidan, men gör utsidan RAW och något vi själva tycker är världens snyggaste kameraskydd, säger Pieter Kool. Han fortsätter:
– Innovation är A och O för oss. Nu i höst jobbar vi tillsammans med varumärket Bionic Yarn och deras creative director Pharrell Williams. De har lyckats omvandla återvunnen plast till kvalitetsdenim.
G-Star RAW:s senaste, stora samarbetsprojekt handlar om möbler i lag med schweiziska möbelföretaget Vitra. I Prouvé RAW-kollektionen har man utgått från klassiska möbler av den franske modernistiska formgivaren och arkitekten Jean Prouvé (som dog 1984) och uppdaterat dem utifrån G-Stars designfilosofi. Kollektionen består av arton olika produkter, bland annat fåtöljen Cité (1930), pallen Tabouret Solvay (1941) och lampan Potence (1947).
Samarbetet startade häromåret med ett limiterat släpp i G-Stars showroom men är nu tillgängligt för alla konsumenter via märkets webbshop och i ett urval ledande möbelbutiker. Även om det inte sägs rakt ut går det att läsa mellan raderna under besöket att kollektionen får sällskap av en hel del nya samarbetsmodeller under hösten.
Självförtroendet och framåtblickandet har det aldrig varit något fel på hos G-Star RAW. Valet av en noshörning som märkets maskot är talande. Noshörningen kan göra mycket, men inte backa ...