Haute denim
Vi tolkar säsongens största modetrend
enim har gått från traditionella arbetskläder för kaliforniska gruvarbetare och favorit bland cowboys, till att på 1950-talet förkroppsliga den nya rebelliska livsstilen med James Dean, iförd vit T-shirt och jeans, som stilikon. I dag är denimtrenden på catwalkar världen över stark.
För många är själva sinnebilden av ett par jeans fortfarande ett par slitna Levi’s 501. Plaza Magazine besökte Levi’s showroom i SoHo i London för att träffa Jonathan Cheung, chefsdesigner på Levi’s och till vardags baserad i Embarcadero, San Francisco där Levi’s Eureka Innovation Lab ligger. Jonathan kom till företaget 2009.
– Jag känner mig väldigt privilegierad att få jobba här. Jag blev kär i Levi’s 25 år innan jag satte min fot här och det är något som har hållit i sig sedan dess.
Denim sattes på kartan 1853 då Levi Strauss grundade Levi Strauss & Co. Företaget var först med att tillverka arbetskläder i denim. Det var guldruschen i Kalifornien under det sena 1840-talet som lade grunden för Levi’s framgångar. Den tidlösa 501-modellen är inspirerad av gruvarbetarnas slitsamma arbetsförhållanden. Ännu i dag går det att hitta gamla plagg som lämnades kvar i gruvorna när arbetarna drog vidare. Det ingår i Jonathan Cheung jobb som chefsdesigner att hitta dessa plagg (ofta är det bara fragment) nere i gruvorna (till exempel gruvan vid Joshua Tree i
Kalifornien) med ljus och lykta.
– Där det finns en gruva, där finns rester av Levi’s.
Det är ett annorlunda sätt att hitta inspiration på?
– Visst, det är ett annorlunda och farligt sätt. Det är lite skillnad mot att sitta och bläddra i något arkiv på kontoret. Men mina förhoppningar är alltid att hitta något gammalt som jag kan lägga till det nya.
Vilket tema har den senaste kollektionen?
– Skräddarsytt men folkligt. Byxorna blir mycket smalare nertill jämfört med den reguljära 501:an.
På senare tid har många designer tagit denim till haute couture-nivå. Stella McCartney var en av de första att visa jeans på catwalken i Paris i mitten av 00-talet och när Lanvin, i samarbete med Acne, 2008 visade upp denim beskrevs det av moderedaktörer som det bästa som har hänt modevärlden på länge. Alexander McQueen och Vivienne Westwood har även de låtit denim florera på visningarna. Varför tror du att denim syns på catwalkar världen över som aldrig förr?
– För att denim är så mångfacetterat. Det är inte längre ett plagg som du har på dig när du utför fysiska arbeten; du kan ha det på möten och på fina middagar, USA:s president bär det. Jag tror att människor uppskattar basplagg mer helt enkelt. 501:an är ett bra exempel på det, för alla passar i en 501:a. Inte för att byxorna är premium eller sällsynta, utan för att de är enkla och autentiska.
D