”HöRLURAR SOM FöRHöJER DIN OUTFIT”
Berätta om idén hur Ynoir föddes.
– Vi såg ett hål i segmentet för in-earhörlurar. Många unga började använda sina on-ears som ett fashion statement. De valde sina outfits och tog sedan på sig sina stora lurar som pricken över i:et, med stolthet. Vi tyckte att det saknades motsvarighet för inear. Något exklusivt som faktiskt adderar stil till dina kläder.
Hur har din arbetsprocess sett ut?
– Först skissades designen fram. Sedan hittade jag rätt personer som kunde förfina den och lyfta in den i rätt sammanhang, i vårt fall mode. Jag fick en byrå till partner som har hjälpt lyfta idén till vad det är i dag. Sedan handlade det om att hitta rätt person att ansvara för produktionen, någon med gedigen erfarenhet av både ljuddesign och känsla för god kvalité. Det var svårt. Vi måste fått hem ett tiotal omgångar av så kallade ”samples” innan vi började känna oss nöjda med materialval och utseende. Processen tog tid, mer tid än vi trodde, och det kostade också mer pengar än beräknat. Men vi är stolta över helheten. startade jag ett konsultföretag som hjälpte till med branding och marknadsföring samt processen att sedan överträffa gästernas uppbyggda förväntningar. Det handlade alltid om så kallade VIP-klubbar där klientelet kan vara ganska krävande. Man lärde sig mycket om vad som krävs för att en produkt eller tjänst ska bli uppskattad.
Berätta om din relation till musik.
– Efter mer än tio år på nattklubb har musiken blivit en väldigt stor del av mitt liv, och det kommer alltid att vara så. Jag skulle vilja gå en kurs i att skriva text till musik. Tyvärr lärde jag mig aldrig något instrument.Det ångrar jag, men jag gillar att skriva och skulle gärna testa att sätta text till musik.
Vilken var den största utmaningen med att starta Ynoir?
– Att hitta rätt partners för tillverkning för att få till det ljud och den materialkvalitét vi eftersträvar – det tog över ett år!
Vad är det unika med Ynoir?
– Det som är mest unikt med Ynoir är vår design. Det finns i min mening ingen annan in-ear-hörlur på marknaden som faktiskt gör att du känner att din outfit ser bättre ut med dem än utan. Sen är ljudet sjukt mycket bättre än många av alternativen på marknaden.
Vad är rätt värderingar för ett nytt varumärke år 2016?
– Det är nog samma som det alltid varit. Håll det du lovar. En sak som nog blivit viktigare är transparens. Eftersom både varumärken och kändisar är mer lättillgängliga i dag på grund av sociala medier är det nog viktigare än någonsin att vara äkta, och att vara öppen.
Hur ser dina internationella planer ut?
– Vi startar med Skandinavien och Storbritannien, sedan resten av Europa och USA. Vi finns representerade av en fantastisk modeagentur i London som ägs av Jens Grede och Erik Torstensson, två personer som ju bevisligen vet hur man bygger brands. Vi startar i Storbritannien med Harvey Nichols.