” VI INSPEKTERAR VARJE SKO”
Hur föddes idén till att starta CQP?
– Jag saknade en sko som kunde utgöra en perfekt hybrid mellan avslappnade sneakers och mer dressade skor. En sko som dessutom skulle vara nästan helt fri från varumärken. Det fanns förvisso en hel del varumärken som gjorde ”lyxiga” sneakers när jag startade, men inga som riktigt uppfyllde kraven på vad jag ville skapa.
Berätta om den första skon ni skapade.
– Vi började väldigt smalt och lanserade en modell, kallad i fyra färger. Tanken var att just skulle vara en perfekt hybrid mellan nedklätt och uppklätt och fungera precis lika bra på jobbet som en kväll ute på stan, eller på stranden. Vi brukar kalla skon för eftersom den är aningen högre än vanliga låga sneakers och detta ger den också en väldigt egen silhuett.
Hur ser er arbetsprocess ut?
– Den är väldigt analog. Jag skissar nya modeller med papper och penna. Efterhand kommer jag fram till en skiss som ligger till grund för vår fabriks CAD-program, och efter att överföringen godkänts skapas en första prototyp. Vanligtvis krävs några iterationer innan alla detaljer är på plats. Även efter att en ny modell lanserats gör vi löpande små förändringar och förbättringar, och vi testar nya färger och material och försöker vara innovativa inom vår smala nisch.
Berätta om din bakgrund.
– Till skillnad från många andra i branschen hade jag vid grundandet av CQP för några år sedan absolut noll erfarenhet av branschen. Jag bytte helt enkelt riktning från tio år inom investment banking och riskkapitalinvesteringar. Även min partner Nicholas Bonde saknar erfarenhet från branschen och är aktiv journalist och musiker.
Paketeringen av varan är bland det viktigaste just nu. Hur jobbar ni med påsar, hemsida och kartonger?
– Vi tror stenhårt på att alla delar av en produktupplevelse måste hålla samma höga nivå, och man ska få samma känsla när man håller i ett par skor från Cqp som när man tittar på vår hemsida, eller på våra visitkort. Vi erbjuder produkter av högsta kvalitet och lägger vi dem i en tunn, billig kartong blir det liksom fel. Istället för skopåsar skickar vi med en tote-bag där vi kompenserar för den uteblivna brandingen på våra skor.
Vilka är era kunder?
– Den typiska kunden är nog mellan 25-45 år gammal, och fokuserar mer på klassisk stil och kvalitet i sina klädval än på de senaste trenderna. Vi märker att våra produkter tilltalar människor
Finns det någon person i världen som du drömmer om att se gå runt i era skor?
– Adrien Brody eller Alicia Vikander.
Berätta om er editorial section på er hemsida.
– Idén till denna del som vi kallar Conversations kom till när vi funderade på hur man kunde visa vilka värderingar CQP stod för mer än genom bara produkterna. Nicholas skriver intervjuerna och söker efter individer som vi anser delar våra filosofier, så som att vara idealist inom det man gör och sikta på kvalitet utan kompromisser.
Vilka är de viktigaste värdena för ett varumärke år 2016?
– Samtidigt som det nog är lättare än någonsin att starta ett nytt varumärke är troligen konkurrensen också tuffare än någonsin och det är väldigt svårt att sticka ut i bruset. Jag tror att man ska våga vara egen och inte vara slav under trender. Så svaret är nog långsiktighet och uthållighet.
Om du kunde förändra något i världen just nu, vad skulle du förändra då?
– Jag skulle fokusera på andra områden än modebranschen. Det är ju mycket som är skrämmande just nu och det finns ett stort allmänt missnöje i väst som gör att populistiska budskap om främlingsfientlighet och mer slutna samhällen går starkt fram. Jag tror att allt från Brexit, Donald Trumps framfart och ökad terrorism hänger ihop och kunde jag reversera den trenden skulle jag det.
Ni jobbar även med handgjorda sneakersmodeller. Berätta om den arbetsprocessen.
– Att skorna är gjorda för hand är en sak och det finns många märken som poängterar det i sin kommunikation. Men vi har lärt oss att det är skillnad på händer och händer. Vi har varit runt i en hel rad fabriker och tagit fram prototyper, men finishen på slutprodukten är helt olika så det gäller att hitta rätt om man har ställt in sig på att hålla hög nivå. I dag är vi säkra på att vi har det och betalar därför också ett högt pris för våra produkter. Med det sagt ligger vi ständigt på vår fabrik och har nolltolerans mot misstag. Det finns inte ett enda par som vi inte själva har inspekterat. Jag tror det lönar sig i längden.
Det går väldigt bra för er internationellt som nationellt . Vad är nästa steg på er resa?
– Tack, det går helt okej men vi är fortfarande små. Vi har många idéer dels för produktportföljen och dels för hur vi ska utveckla försäljningen där vi hoppas kunna öka vår exponering på andra marknader.