VM I MODE
Fotboll och mode väggpassar sig till framgång, och bäst är Italien. Plaza ser italiensk fotboll som vår tids runway.
Fotbolls-VM sparkar igång nu i sommar. Sverige har kvalificerat sig, men inte Italien. Landet där fotbollen är den stora religionen får se världen göra upp från avbytarbänken, eller snarare garderoben. Italien är nämligen en fixstjärna när det kommer till att sy ihop fotboll med mode, skönhet, trender och design. Den inhemska ligan, Serie A, startade 1929, ungefär samtidigt som flera av landets ikoniska modehus, Ferragamo (1928), Fendi (1925), och sedan dess har fotbollen och modet vägpassat sig med varandra till en gemensam framgång. Idag mer än någonsin.
Fotbollsspelare syns inte längre bara i reklam för givna sportvarumärken, idag är de självklara ambassadören även för de stora modehusen. Dolce & Gabbana och Armani vill inte bara rida på fotbollsstjärnornas kändisskap, det handlar helt enkelt om stil. Domenico Dolce ska vara ett stort fan av Milan så det är ingen överraskning att modehuset har gjort kostymerna för laget från modestaden Milano. Dolce & Gabbana har även designat för det italienska landslaget, ”Gli Azzurri” och gjorde en uppmärksammad ”locker room campaign” med sina underkläder där italienska landslagsstjärnor som Cannavaro, Pirlo och Zambrotta poserade.
Det är ingen slump att Lionel Messi tog emot det prestigefyllda priset Ballon d’Or som Europas bästa spelare iklädd just modehusets kostym. Italiensk design och världsfotboll har en dynamisk relation. 1934 startades det idag ikoniska solglasögonhuset Safilo, samma år vann Italien sitt första guld i VM som också spelades i hemlandet. Att fotboll, precis som mode, är en allvarlig sak vittnar Benito Mussolinis (ö)kända budskap till landsspelarna under nästa VM, 1938: ”Vincere o morire!”, vinn eller dö. Även den gången vann Italien och den ungerska målvakten Antal Szabó sa de bevingade orden: ”Jag kanske släppte in fyra mål, men jag räddade i alla fall deras liv.”
Sveriges fotbollsstjärnor har – tack och lov – inte har fått samma direktiv från vår statsminister inför sommarens VM. Hur det går på planen är när detta skrivs osäkert, men en sak är säker, VM av idag är en uppvisning för garderoben lika mycket som för tv-soffan. Det är inte en slump att det svenska märket Cavaliere – notera det italienska namnet – har låtit Albin Ekdal som starkt förknippas med just Italien varit med i designprocessen av den officiella VM-kostymen.
– Visionen var helt klart att få fram en kostym som alla spelare kunde känna sig bekväma och snygga i. En klassisk mörkblå kostym med bra passform som ger en lyxig känsla när vi reser till och från matcher, säger mittfältaren, idag i Tyskland, men tidigare i italienska Juventus, Siena, Bologna, Cagliari.
– Fotbollspelare är ofta noggranna med sina klädval, mer petiga, i vissa fall extrema. Man ser många som vill sticka ut, ibland på bra sätt men även där det lätt kan bli lite påfågel-känsla. När man bevakas så hårt kring matcher, träningar och även utanför planen är det naturligt att man vill känna sig snygg. Just frisyrerna på vissa fotbollsspelare är ett hett ämne. Själv har jag inte ryckts med i trenden att skapa något unikt på skallen, som tur är kanske. Vill man få udda idéer till en ny frisyr kan man lätt hämta inspiration i fotbollen.
– Jag är mer för det skräddade och stilrena som italienskt mode kan erbjuda. Få länder har lika många snyggt klädda människor i kostym som
Italien. Annars är märken som Dsquared2, Dolce & Gabbana och
Gucci omåttligt populära hos fotbollsspelare.
– Jag har väldigt få stilikoner men jag skulle säga att generellt sett hittar man lätt inspiration bara av att gå omkring på italienska gator. Spenderar man en dag i Milano ser man väldigt många snyggt klädda personer.