Butiker hittar hem
Plazas redaktör skulle köpa en tröja, men den som svidast om tuffast är klädbutikerna själva. Butiken är det nya hemmet och arkitekturen sätter tonen, från Samsøe Samsøe till Filippa K.
Jag hamnade på Norrmalmstorg. I Monopol en kostsam affär, även i verkliga livet, men en stilren. Adressen har klätt om sig till en avspänd, avslappnad och arkitektonisk modist. Nyligen flyttade Samsøe Samsøe in, som pricken över det formstarka i:et och därmed det första danska modemärket att inta torget. Samsøe gör det i en medveten materialpalett och med ett historieberättande som snyggt hedrar märkets arv utan att vifta med danska flaggor. Arkitekt är prisbelönte Morten Hedegaard som även formgivit borden. Klädstängerna är utvecklade i samarbete med möbeldesignern Toke Lauridsen, mest känd för pallen Adam. Även benen på butikens glasbord är signerade Lauridsen. Glaset? Ja, det är krossat och omformade fabriksfönster från hemlandet. De fristående speglarna? Du har rätt, det är danske ikonen Verner Pantons design, återanvända från showrooms i Europa. Kassan är också en klenod av återbruk, stommen kommer från märkets allra första butik. Också draperierna har en återvunnen historia, från danska Kvadrat.
Senast jag besökte 3 Days Of Design i Köpenhamn samtalade jag med Peter Saville i Kvadrats showroom i Nordhavn. Superdesignern är främst känd för sina ikoniska skivomslag, Joy Division och New Order, band som med sina postpunkiga uttryck rimmar väl med Samsøes mode av popkulturell förankring. Också i butiken står designmedveten popkultur i rampljuset – lamporna för övrigt designade av just Morten Hedegaard.
ARKITEKTUR ÄR STORYTELLING, precis som mode. Ta bara Samsøes granne vid Norrmalmstorg, ASKET, ett tempel av asketism som mitt i sin stilrena arkitektoniska udd andas av hemtrevligt lugn, tack vare materialval och i valet att arbeta med återvinning och medvetenhet, vilket är själva idén med ASKET, med fokus på spårbarhet, i flera fall 100 %, ända till lammet bakom tröjan.
I Göteborg öppnade Filippa K nyligen en ny butik. Här har Stamuli stått för designkonceptet, en svensk byrå för att hedra Filippa K:s arv? Kanske. Men med globala accenter och medveten
»Samtidens cutting edge-butiker vill klä upp sig till något finare och bli våra nya... hem.«
återvinning; en vintagesoffa från 1970-talet, Mario Bellinis Bambole, här i mongolisk "faux fur", och belysning i form av Carlo Nasons Lumenform. Känslan är ett internationellt hem, varmt och ombonat med skulpturala drag, lite som kläderna.
Det är intressant hur våra hem gärna antar formen av hotell, hotellen å sin sida liknar våra hem, och samtidens cutting edgebutiker vill, och vågar, ta steget bort från att vara trist retail och klä upp sig till något finare och bli våra nya ... hem.
Hemkänsla, i sober modeförpackning, är ordet. Rumsligt är vardagsrummet målet, tänk engelskans "living room" – arkitekturen ger just liv till butiksupplevelsen, något hemsidan saknar. I våra hem tronar nu gärna färre men dyrare objekt. Talk pieces! Inredning som låter tala om sig. Exakt så är det i våra andra hem, retailbutikerna som inte vill vara retailbutiker, utan något mer. Förr var nätet ett fönster för butiken, nu är butiksbesöket ett fönster för nätet, mycket vare arkitekturen. Det är en klädsam förvandling av några av våra kanske finaste modebutiker. Ska du säga något, säg det med möbler och arkitektur. Även butiker kan dressas snyggt och komma ut ur designgarderoben. PM