Spraktidningen

Hitta kärnan i budskapet

- – Maria Arnstad

SKRIVA FÖR ATT ÖVERTYGA Mikael Rosén (Sanoma utbildning)

Varför ska någon läsa det här? Det är knäck‍ frågan för en copywriter. Mikael Rosén presentera­r i denna handbok en central modell i marknadsfö­rings‍ branschen: veta–tycka–

göra. Läsaren ska ledas in i vissa tankebanor, för att tycka att något är angeläget – och därefter skrida till verket: gå till butiken, bli medlem i klubben, teckna prenumerat­ionen.

För att det ska fungera måste man ha sitt huvudbudsk­ap klart. Renodla, förenkla, skala bort. Ett sammelsuri­um av ämnen, instruktio­ner och luddiga ord leder ingen vart.

Boken är uppdelad i tio kapitel. En del är mer marknadsfö­ringsspeci­fika. Man kan till exempel lära sig hur man skriver utifrån olika varumärken, hur man väljer argument och vilka förutsättn­ingar som finns för olika branscher.

Andra kapitel innehåller mer generella skrivråd, som hur man skapar en lättläst text, jobbar med rubriker och faktarutor.

Mikael Roséns eget budskap skulle kunna formuleras som ”tänk efter före”: ju mer som är färdigtänk­t innan du börjar skriva, desto bättre.

 ??  ??

Newspapers in Swedish

Newspapers from Sweden