Darum leistet man sich ein teures Handy
ZÜRICH. Das iPhone Xs Max, das Apple am Mittwoch vorgestellt hat, kostet je nach Ausführung zwischen 1199 und 1739 Franken. Viel Geld für ein Gerät, mit dem man im Internet surfen oder telefonieren kann. Warum also kaufen trotzdem so viele Menschen solch teure Geräte? Natürlich sei ein Gerät wie das iPhone ein Statusprodukt, sagt Hans-Georg Häusel, Psychologe und Experte im Neuromarketing. «Und der Mensch ist bereit, für Status sehr viel Geld zu bezahlen.» Es liege aber auch daran, wie wir Luxusprodukte wahrnehmen. Ein iPhone koste zwar viel Geld, aber man sei auch stolz, wenn man als einer der Ersten das neue besitze. Viele, vor allem jüngere Konsumenten, wollten zeigen, dass sie sich so etwas leisten können und würden ihre Identität über solche Produkte definieren, so Häusel. Das gelte aber nicht für alle. Es habe sehr viel mit der Persönlichkeit zu tun, ob man ein statusorientierter Mensch sei. Daneben gebe es viele, die sich niemals so ein teures Gerät kaufen würden.