«Schon 15-Jährige kaufen Make-up-Produkte für 50 Fr»
ZÜRICH. Junge Frauen in der Schweiz geben mehr Geld für Kosmetik aus – wegen Influencern.
Viele Mädchen schauen sie fast täglich: Youtube-Videos junger Frauen, die sich schminken und dabei jeden Lidstrich und jedes Produkt kommentieren (siehe Box). Eine dieser erfolgreichen Youtuberinnen ist Raffa, eine transsexuelle Schweizerin, die 60 000 Abonnenten zählt. Kürzlich plädierte sie dafür, dass Frauen mehr verdienen sollten als Männer: «Allein meine Wimpern kosten ein Drittel meines Gehalts. Männer dagegen brauchen kein Makeup. Männer brauchen keinen Highlighter. Männer stehen auf und sehen gut aus.»
Tatsächlich geben weibliche Teenager immer mehr Geld für Kosmetik aus, wie der amerikanische Teen Survey zeigt. Inzwischen sind es elf Prozent ihres Taschengeldes. Ihre Lieblingsmarke ist Mac Cosmetics, deren Produkte im mittleren Preissegment angesiedelt sind. Diese Marke vertreiben in der Schweiz inzwischen auch Manor, Douglas oder Globus.
«Schon 15-Jährige sind bereit, für eine Make-up-Grundierung 50 Franken zu bezahlen», sagt Maike Kiessling. Die General-Managerin von Estée Lauder bestätigt ein erhöhtes Interesse der jüngeren Zielgruppe an teurerer Kosmetik, insbesondere bei Alltagsprodukten. Kiessling schätzt, dass etwa 40 Prozent der Käuferinnen ihrer mittelpreisigen Marken unter 25 sind. «Produktempfehlungen von Influencern erwecken bei der jungen Generation viel Vertrauen, sodass die erhöhten Preise in Kauf genommen werden», pflichtet eine Manor-Sprecherin bei. Manor setzt gezielt auf Produkte, die bei jungen Frauen gut ankommen, etwa Benefit, Too Faced oder Becca.
Wollen die Konsumentinnen nicht allein für ein teureres Produkt aufkommen, betreiben sie «Make-up-Sharing», beobachtet Maike Kiessling: «Ein Produkt wird mit anderen Frauen in der Familie oder im Freundeskreis gemeinsam verwendet.»
hat 11,9 Millionen Abonnenten. Zoe Elizabeth Sugg begann mit einem Blog über Mode, Kosmetikprodukte und Lifestyle und wurde später auf Youtube erfolgreich. Sie hat seither Romane veröffentlicht und eigene Produkte herausgebracht.
hat 10,5 Millionen Abonnenten. Sie wurde berühmt mit Videos, in denen sie Mode- und Kosmetikprodukte auspackt und präsentiert.
ist mit 4,5 Millionen Abonnenten einer der erfolgreichsten deutschsprachigen YoutubeKanäle. Die Videos von Bibi handeln von Mode und Kosmetik. Sie veröffentlicht zudem Videos über ihr Privatleben und Videos, in denen sie Freunden Streiche spielt.
hat 3,5 Millionen Abonnenten und gehört zu den bekanntesten deutschen Youtubern. Sie macht Videos über Mode und Kosmetik und erzählt von ihrem Leben. Lara Weidmann (17) aus Regensberg ZH schminkt sich für die Schule.