Präventionskampagne sorgt für Häme

BERLIN. Eine deutsche Präventionskampagne zeigt Models mit Velohelm – und in Unterwäsche. Auf Social Media gibts dafür Kritik und Spott.

«Looks like shit. But saves my life» oder auf Deutsch: «Sieht scheisse aus. Aber rettet mein Leben.» Unter diesem nicht gerade in typischer Beamtensprache formulierten Slogan fährt das deutsche Bundesverkehrsministerium zurzeit eine Kampagne, die vor allem junge Leute dazu bringen soll, beim Velofahren öfter einen Helm zu tragen.

Zu sehen sind leicht bekleidete weibliche und männliche Models mit Helm auf dem Kopf – darunter die 18jährige Alicija Köhler, die derzeit als Kandidatin bei «Germany’s Next Top Model» (GNTM) mitmacht.

Die Aktion solle zeigen, dass Sicherheit wichtiger ist als Eitelkeit, schreibt das Ministerium. Dass die vom britischen Starfotografen Rankin in Szene gesetzten Models nur Unterwäsche tragen, passt dabei für manche nicht ganz ins Bild. Andreas Scheuer (CSU) ist als Bundesminister für Verkehr und digi tale Infrastruktur der verantwortliche Politiker hinter der Kampagne – und er muss einiges an Kritik einstecken. So nannte SPDFraktionsvize Katja Mast die Bilder «peinlich, altbacken und se xistisch». In den sozialen Medien machen sich die User ebenfalls über die Kampagne lustig: «Ich glaub, ich dreh am Rad. Welcher Schreibtischmensch hat sich diese Werbekampagne ausge dacht?», schreibt einer. Und ein anderer formuliert: «Hab ein bisschen Angst, dass durch die Kampagne bald Kinder nur noch in Unterwäsche Fahrrad fahren, für die Sicherheit.»

Peinlich, altbacken, sexistisch? Die Kampagne des Bundesverkehrsministeriums kommt nicht überall gut an.