Les vêtements se mettent à la mode du recyclage
PARIS Des sacs en feuilles d’ananas ou des baskets en bouteilles de plastique: les millennials sont séduits par ces idées originales.
«Avec l’arrivée des millennials, qui ont grandi avec une conscience environnementale, on voit des produits tendance conçus avec des matériaux responsables», explique l’organisatrice d’un grand salon qui s’est déroulé ce week-end à Paris. La vision sur le recyclage «a totalement changé ces dernières années. Car il y a cinq ans, on en avait encore une image un petit peu baba cool.»
Aujourd’hui, de jeunes créateurs conçoivent des vêtements avec beaucoup d’imagination, en recyclant tous types de matériaux. Deux Néerlandais ont ainsi fabriqué une veste style Chanel faite de laine classique et de sachets en plastique, qui leur a valu d’être nommés à la direction artistique de Nina Ricci. La société Ananas Anam a, elle, développé une fibre aussi souple et robuste que le cuir, à base de... feuilles d’ananas. Cette matière a déjà inspiré Hugo Boss pour des baskets ou Lancel pour des sacs.
Et ça marche: les baskets Adidas Parley, conçues à partir de déchets plastiques recyclés, ont déjà été vendues à plus de 1 million d’exemplaires depuis 2015. De son côté, le géant français du luxe Kering, qui possède notamment Gucci et Yves Saint Laurent, indique avoir «déjà réduit son impact environnemental de 25%» ces dernières années et ambitionne d’atteindre une baisse de «40% à l’horizon 2025». Le nombre d’innovations dans la mode durable rend cette tendance «irréversible», estime une experte.