Duel sanglant pour les burgers véganes
ALIMENTATION Nestlé a subi un revers en justice et doit renoncer à sa marque Incredible, trop proche de celle d’un rival.
«De notre point de vue, chacun devrait pouvoir utiliser des descriptifs tels qu’«incroyable» (ndlr: «incredible» en anglais) pour décrire la qualité d’un produit», a déclaré hier Nestlé. Le No 1 mondial de l’alimentation a pourtant subi un revers devant le Tribunal d’arrondissement de La Haye (PB), dans un conflit l’opposant à son concurrent Impossible Foods, qui a créé l’impossible Burger. Selon les juges, la marque de steak haché sans viande Incredible Burger du géant vaudois pourrait être confondue avec celle de la société américaine.
La Cour a aussi estimé que le lancement du produit d’impossible Foods en Europe aurait été rendu plus difficile. Mais avant de pouvoir commercialiser son produit sur le Vieux-continent, la firme américaine doit encore recevoir le feu vert des autorités sanitaires, car il contient de la levure modifiée génétiquement.
Nestlé compte bien faire appel. En attendant, une nouvelle version du steak haché sans viande sera bientôt dévoilée en Suisse et en Europe.
Elle devrait prendre le nom de Sensational Burger. Ce terme viendra d’ailleurs remplacer Incredible pour tous les autres produits. Ce «rebranding» ne devrait occasionner aucune perte de marchandise, assure la firme.
En 2018, Nestlé avait entamé des discussions quant à un éventuel accord de licence avec Impossible Foods. Mais le géant vaudois a décidé de lancer un produit similaire, alors que les négociations étaient en cours, lui reproche son rival basé aux États-unis.